2008年12月1日 星期一

I-Rich Media : explore the power of action

氣候暖化,除了影響人類生存外,對於在冰天雪地下生活的北極熊也造成威脅。根據科學家研究,由於北極氣溫升高,海冰不容易形成,讓北極熊無法賴以覓食,這個狀況如果不再改善,到了本世紀中期,北極熊就可能會完全消失。

一項名為Discover the power of action的活動,就大力呼籲每個人要從日常生活著手,進行節能減碳的行動,以減緩甚至修補遭到破壞的大氣層。


↓廣告出現烘衣機的按鈕,顯眼的標題寫著explore the power of action.按鈕的一邊紅色代表熱,另一邊綠色表冷。告訴你得動手試試看才能知道葫蘆裡賣甚麼藥。




↓當轉向右邊紅色的區域,海底的珊瑚礁看似呈現灰褐色,魚隻三三兩兩無精打采地遊蕩。




↓轉向另一面藍色的區域範圍,海底出現了鮮綠色彩,珊瑚礁顯得生氣勃勃,同時成群的魚兒悠遊地玩耍。

2008年11月26日 星期三

I-Rich Media : NEUTROGENA

假如消費者不能體認任何真正的品牌實質效益,任何再好的廣告及銷售力也無法挽救其命運了。

使用產品的動作是討論喜愛的,尤其是能將使用後的效果顯示出來更佳。比如化妝品如何在使用後,縱使是中等美女也有麻雀變鳳凰的豐姿。

NEUTROGENA示範性廣告,直截了當的用平實而熟悉的方式向消費者進行訴求,持續累積加深消費者對該品牌的印象。


↓這則用的是300X250橫向擴展式廣告



↓場景是化妝台,設計師顯得輕鬆自信的使用NEUTROGENA為女孩化妝。




↓感受俐落專業的手法,期待麻雀變鳳凰的喜悅?




↓電視廣告以每個收視評點計費,秒數受到極大的限制。有了網路之後,
創意可以得到大幅度的解放。

2008年11月24日 星期一

I-Rich Media : NOKIA FOTONLINEMAIL

溝通者如果想要對其他人相對不熟悉的事物作解釋的時候,往往會利用他們熟悉的某些事物之間的類似性,拿這些相似性的例子來當作一種推論的證據,就是所謂的類比(Analogies)。

NOKIA N95推出,突破性功能使得它不只是「手機」這麼單純,它部份能夠取代或銜接電腦獨特的能力。這時候該怎麼和消費者作溝通呢?就是利用類比的溝通技巧,將大家習慣在網站上使用的功能介面和NOKIA這台手機作類比的展演。如此所能傳達的意義當然勝過自說自話。

↓NOKIA FOTONLINEMAIL,這個組合字,就點出這款手機的重要功能訴求。



↓仔細看畫面中左手邊有個反白標籤,它是從左側方的選單中飄起來的,
內容寫著FLICKER!





↓然後你就可以看到FLICKER的內容,不是用電腦看,是用手機看



↓廣告登在YAHOO的首頁!也要用到才划算。用哪個來類比一下呢?



↓SEARCH正紅,就拿SEARCH來DEMO好了。


↓還沒完,EMAIL功能也很重要。有了這款手機走到哪裡都可以接受到EMAIL,在也
不用攜帶笨重的電腦。

2008年11月19日 星期三

I-Rich Media : NATURA EKOS

美容廠商對於自家的新產品的效能縱使感到信心滿滿,希望把他寫成「美麗青春之泉」,不過,這樣篤定誇張的語氣不只是礙於法令,也很難得到消費者的信服。然而,好的創意仍然可以排除萬難,不需要用誇張的敘述手法一樣可以達到期望的效果。

NATURA 公司就技巧的利用暗示的手法,雖然沒有具體明確的做了什麼產品的承諾,但是兩張照片擺在一起,勝過千言萬語。


↓臉部表情有很強的表達能力,用得好一張圖勝過萬言書。




↓圖的大小對於視覺的感受有很大的差別,比較上圖,如果想要看到臉部
細緻的紋路,圖的大小真的差很多!



↓不只是版面大,如果搭配準確的文案,那麼訴求的力道就有加乘的效果!



↓下一頁



↓以前雜誌稿需要做連續頁來介紹系列商品,網頁廣告當然也可以,看這則
表現是不是很有雜誌連續頁的創意手法呢?

2008年11月17日 星期一

I-Rich Media : NORDSTROM

上帝賦予人類的原始美感,包含豐富在內,所以凡是數量多的東西,自然產生美感。故有數大為美的說法。

例如,桌上擺著一粒水果,看不出甚麼特別。如果是一籃水果,立刻就會產生特殊的美感,引起注意。馬路上的一根電線桿,在單調不過,如果一根根電線桿有秩序的相連,自然會產生豐富的美感。

今天看看NORDSTROM的廣告,創意有簡單之美,完全利用香水瓶自身的造型,而在多媒體的應用上,又充分發揮繁複多變的美感。


↓這麼一個小BANNER廣告想要傳達感性的商品訴求,有它的難度。



↓當然如果版面能夠有彈性,放大一點就不同了!



↓不只是版面大,如果能像魔術師的帽子戲法,可以一直變出東西就更棒了!


↓想像一下,以前雜誌稿需要做連續頁來介紹系列商品,網頁廣告當然也可以,
看這則廣告總共借紹了13個香水品牌。


2008年11月12日 星期三

I-Rich Media : IBM e-business

在行銷中,環境和社會的關係是緊密連結而不可分的。

人們逐漸意識到,無論是技術上或行銷上的改進,都無法達到改善社會生活品質的最終目的。面對可預期的未來環境危機將會更加嚴重,進而促使企業要去改善他們環保上面臨的表現。無可避免的,綠色行銷將會是明日行銷的主流之一。

今天介紹IBM這則綠色訴求的網路創意廣告。


↓畫面上出現一隻藍色小鳥,悠哉地飛舞著,最後停留在廣告主角的肩膀上。



↓小鳥不是應該是在原野、草原快樂的唱歌跳舞,怎麼反而跑到灰暗刻板
的辦公室來?


↓沒錯,就是一種綠色訴求廣告,誇張吧!連yahoo的logo都可以變顏色,
刊頭一片綠意盎然。


↓想像一下,這跟電視廣告在節目進行中停下來插播廣告有甚麼差別。
電視可以,網路為什麼部可以。

2008年11月10日 星期一

I-Rich Media : iphone 3G

生活風格的世界,是由象徵、品味所統治的世界。品味不單純是消費者個人的好惡而已,它更是消費社會集體的統治秩序。

在消費過程中,消費者不只是比較商品的價格或功能,更是已他所主張的品味去詮釋商品,賦予商品他所偏好的符號意義,讓他擁有特別的象徵力量。

↓現代人的思考與行動上是以「體驗為取向的」。網路廣告也需要面對這個發展趨勢。


↓體驗需要空間,首要之務是必須解決體驗空間的問題。這時候技術已經不是問題,
觀念想法才是最大的阻礙。


↓「暢快」,流暢才會感受到快樂、快感。網路廣告創意要有效,技術表現
的能力,比起抽象的內涵需要優先解決。


↓「體驗」,生活就是要有趣、精彩、快樂。告訴我你可以給我,然後我買。


2008年11月5日 星期三

I-Rich Media : BP

真正的問題是,我們如何利用技術做為競爭優勢?這正是人們遺漏的事。
~麥可‧波特(Michael Porter)~

對於互動經驗設計,很多時候是需要靠創造暗示、及鋪陳周圍線索,以激發網友的好奇心。撕頁的設計效果,就是要利用那種探索環境的神祕氛圍,來達成和消費者的互動與溝通的目地。設計者得要能夠拿捏這樣的氛圍技巧,如果是用網頁技術的層面來思考,那將會錯失一個很好的表現機會。


↓撕頁的創意表現重點不在技術,而是在氛圍的拿捏。




↓頁面撕開後,並沒有提供立即的答案,僅出現加油槍和瓶口,這就有了想像空間。




↓由槍注入油水訊息隨之逐漸浮現。




↓過程中,BP小人扮演串場的任務,這原本單調的說明頁面,稍加一點輕鬆氣息。



2008年10月29日 星期三

I-Rich Media : BODY OF LIES

醜化──大部分是在設計中忽略周圍的後果,是數位時代中一個不幸的副作用。
--Don Tapscott--


我們閱讀實體的報章雜誌會比閱讀網路上的出版品輕鬆愉快的多,這是因為實體出版品,在文張選擇和編排上的用心,提供了整體閱讀經驗的優良設計。

而對於互動設計經驗,創造暗示、隱含、及鋪陳周圍線索方面的知識能力,將面臨更多更複雜的挑戰。


↓BODY OF LIES電影BANNER廣告,從廣告的布局可以推敲出,
主要的賣點就是兩位男主角。


↓大看板廣告除了電影名稱,連文案都不需要,因為
主角的表情和畫面背景可以隱含很多資訊。



↓再增加些許距離感,讓周遭環境來強化氛圍,啟不是更有說服力。



↓這一系列稿件,主題概念抓得緊,素材也用得巧妙。


2008年10月22日 星期三

I-Rich Media : HP TOUCH SMART PC

國際金融風暴持續肆孽全球,帶給世界各國經濟不同程度、嚴重的衝擊。市場普遍對何時景氣回升持悲觀看法。

不可避免的,悲觀的市場觀點,將直接衝擊行銷預算中的廣告經費編列。行銷部門面對此一景氣變化,要有所為,就需要突破經驗限制,找到替代方案,最好還是便宜又更有效益的方案。

這並不意味著,網頁和廣告素材簡單作,以節省開支。而是在有限的經費下,將每個廣告創意的說服力發揮到最大。HP這則廣告,乾脆把活動網站的錢也省下來,直接在廣告材料上一次說清楚。


↓3C產品的功能特色,一般而言資訊結構一致性高,比較容易分門別類。



↓於是,廣告資訊結構化之後,一個小小的MINI SITE就可以成形。



↓播放VIDEO



↓看看網路上其他人的口碑評論。



↓查看這個商品的規格。

2008年10月20日 星期一

I-Rich Media : Chloe Perfume

彩妝、香水這類情感性商品,特別強調視覺感官訴求。用來區隔品牌中最重要的元素,突顯品牌特質,並使品牌與眾不同。

香水絕不是靠產品的機能性創造價值,而是品牌特色在消費者的生活情境中呈現不同連結,而被消費者所擁戴。


↓下圖右邊直立大看板,刊登Chloe香水廣告。




↓主要資訊區域出現撕頁效果的提示。




↓滑鼠觸動感應區,頁面自動翻開。




↓Chloe的廣告完整呈現,畫面上除了vogue.com的導覽列之外,視覺
所及都是Chloe的廣告空間。