2008年7月31日 星期四

Rich Media Daily : 1/2 Price Sale!!

撕頁廣告(Peel-down ads) 在眾多富媒體創意表現中,並不是多麼新鮮的玩意兒,它的設計要點在於它能抓住人們好奇的心理。先在網頁的角落洩露一點有趣的線索,吸引好奇的消費者想一探究竟而點選廣告。廣告被點選時,可以做出不同形式的撕頁動作,好讓廣告資訊的揭露具有戲劇性效果。

像撕頁廣告這種看似簡單的富媒體表現工具,想要掌握住創意的精隨也不是容易的事。底下例舉三個案例,一起來看看創意們如何看待和設計撕頁廣告?我們有什麼點子可以讓這類創意做得更好?


↓網頁左上角翻開一個小小的縫隙,露出的艷紅色塊上,白色的星星蠢蠢欲動。
這是一個好的開始,已經吸引了我的注意力。自然的反射動作,我的滑鼠跟了
上去輕輕的點了一下。






↓右上角的HP字眼端正的處在哪裡,像是權威的告訴我們,我是HP有重要的資訊
要告訴你們喔!和前面的案例用活發懸疑的吸引方式,這則廣告訴諸以權威。




↓點選之後,頁面往左下方緩慢撕下,逐漸露出商品訊息。不出所料是商品資訊
宣告的廣告訊息。




↓意外的,這則撕頁廣告竟然設計成只是為了帶出訊息的假象,只是個過場,當過
場結束後,網頁上貼了一片大貼布,形成一幅醜陋不協調的畫面。HP利用科技也
「利用」了人性。




↓SLEEPY’S跳脫原來撕頁廣告的羅輯結構。當網頁開啟時,首先出現展開的效果。
讓消費者在5秒鐘左右的時間,初步了解網頁裡隱藏的訊息,然後回收頁面。
消費者不夠時間完全解讀廣告內容。




↓有了前面的預告,撕頁的設計上文案的誘導變成重點。以吸引真正想要了解
資訊的消費者可以點選再一次看個仔細。

2008年7月27日 星期日

Rich Media Daily : Ricoh's beautiful shot!!

在發展廣告素材創意的時候,如果有人問道,小小的banner空間有限,有甚麼內容是一定要放的。最常聽到的回答是「品牌的名稱和活動要傳達的訊息」。

讓我們變換一下身份,改用消費者的觀點來看這件事情。不難發現光憑品牌名稱和一大串的廣告訊息,想要讓消費者記起你的產品和服務是不夠的。在購物現場,要讓消費者不只是記住商品名稱,還要想起商品的特色及形象。做到這個地步,消費者選擇的機率才會提高。


↓如果依照正規的想法,那麼底下這兩則banner算是標準的樣版,RICOH的品牌名稱有了,
廣告標題夠清楚,文案結構也完整。由於空間有限,就利用輪播的方式用兩個畫面完成所有
廣告訊息。






↓如果可以把產品的形象和使用特性有效的展示,將可以加強消費者對商品的記憶度。
RICOH就巧妙的將印表機的視覺形象和功能展演,利用富媒體創意完成。






↓印表機列印的時候通常很有節奏和韻律。紙張輕輕飄出的聲音也是悅耳的。
這時候,文案巧妙的配合這個節奏出現,能夠引導讀者耐心閱讀。









↓尺寸和容量都受到嚴格限制的BANNER,必須捨去許多有效的創意概念表達。
解開束縛解放的富媒體,正可以解決這方面的缺憾。



2008年7月23日 星期三

Rich Media Daily : Welcome to GAFISA

走進遊樂園,我們受到各種预先設計的驚奇事物吸引,理所當然的接受此起彼落的驚叫聲,不會對這些喧囂感到離奇。相反的,如果這一切喧嘩叫聲不見了,就會引發人們追究其原因的好奇。

好奇與平常是並存的,只有平常裡才容易顯出好奇的意義。例如,已經習慣經過秩序井然、有條不紊的頁面,突然發生劇烈變化,自然會激發好奇心。


↓黑暗中一盞微弱燈光,忽明忽暗,輕易地捕抓到我的視覺焦點。點選滑鼠,
首頁有韻律節奏的由明亮轉為漆黑,製造出極大的視覺反差效果。








↓在黑暗之中好戲才要登場,一顆顆大小不一微光,從背後有秩序的施展開來,
星棋羅列,像是遠處觀看夜景,漫妙之中帶出廣告的訊息。













↓官方網站廣泛使用創新多媒體表現手法。資訊架構也和傳統我們所熟悉的資
訊式架構迴異。值得一看的網站。




延伸閱讀:
GAFISA:http://www.gafisa.com.br/Home-en.aspx

2008年7月21日 星期一

Rich Media Daily : CHEVROLET PRISMAJUMP

人們在物質生活滿足之後,生活中最令人感到不悅的是一成不變,我們會揚棄穩固和諧的東西,而渴望不斷求新求變的刺激。在廣告上,創造「新奇感」是激發人們興趣的第一步。

汽車廣告原本被設定在網頁框架裡的固定區域展示商品,任憑你再怎麼會動,總是受限於現實框架,無法逃脫被框住的客觀現實。案例中Chevrolet Prismajump乾脆來個大翻轉,框框裡的小車,忽然變成一部生氣活現的「跑」車,讓平時穩固不可侵犯的網頁,反成了寬闊的車道。


↓畫面出現賽車場上特有的圖騰,引人聯想到在賽車場上,參加競賽車輛呼嘯而過
的臨場震撼。




↓mouse over 之後,在出發站上的Chevrolet Prismajump蓄勢待發,變成了新的視
覺焦點。




↓隨著時間到數的結束,勁車勇往直前,網頁瞬間成了賽道,搭配流暢的速度感,
更加彰顯了汽車的勁帥個性。






↓正式舞台表演結束,來個回馬槍,從側面再看一次漂亮的腰線。




↓產品網站應用各種富媒體工具,實現創意人強烈的表現風格,值得再三玩味。




延伸閱讀:
CHEVROLET PRISMAJUMP:http://www.prismajump.com.br/?HBXCAMP=MOYAHOO2008&HBXctx=Yahoo-Home-AcaoEspecial-POR
I-buzz research center: (97 年七月份第三周汽車產業十大品牌口碑關注報告)
http://i-buzzresearchcenter.blogspot.com/

2008年7月18日 星期五

Rich Media Daily : must-have for new moms

「科技並沒有限制消費者的感性與感官品牌體驗,反倒是加以維持及發揚光大。」

電子商務可愛之處,在於它為消費者帶來一天24小時、每周七天的便利,想去那裡都只需藉由滑鼠點選。讓我們可以在家輕鬆購物,從此告別四處找尋產品或服務的痛苦,手提重物、結帳排隊的疲累。還有更重大的意義,消費者可以從眾多企業之間獲得較佳的產品選擇和價格優惠。

然而,如何運用感性的創意方式傳達品牌特質,讓網路瀏覽商品產生正面難忘的體驗,提升購物的樂趣。則是網路廣告創意最需要突破的重要議題。


↓“it’s a must-have for new moms”標題夠力,懷孕的媽媽為迎接新生兒的到來
通常已經有充分的準備,敢那麼果斷的說出這產品是媽媽的必須品,應該有充分的理由。




↓mouse over 之後出現產品如何使用的示範影片,影片很短,目的只是示範商品的功能特性
。這是個收集嬰兒紙尿褲很好用的商品。這樣的影片效果,用手機拍攝簡單就可以達成。




↓看過影片展示過產品用途之後,如果覺得有需要的話,就可以直接連結到各大電子商務銷售據點
立即可以購買了。




↓你也可以留下mail,本公司還有很多創意、好用,針對媽媽們準備的好產品,隨時會用
mail主動通知妳。這是從廣告、銷售,和潛在顧客資料收集,一次到位的好點子。




↓就如同多數的商務型網站一樣,強調內容豐富,商品多元,而忽略了感性溝通成份。




Diaper Genie: http://www.playtexbaby.com/Products/ProductDetails.aspx?id=1040

2008年7月16日 星期三

Rich Media Daily : New FordKuga

「娛樂和知識都是網路競技場中極為重要的部分,而內容將成為最終關鍵。」


街道上的每家商店和購物中心都必須與鄰近店家競爭,和任何網站必須經得起瀏覽者審視有異曲同工之妙。品牌特質的認知和體驗,是顧客挑選商店、停留與否、最後決定在此購買的主要因素。

習慣上,在進入店面之前,首先會看到大門和櫥窗整體視覺,接著是察看內部給人的感覺,店內其他購物者的風格,店內音樂、裝潢、產品陳設,以及殷勤的協助與服務。是這些元素構成我們對商店的偏好印象。

FordKuga網站,利用圖像、聲音、影片、3D視覺,將商品資訊全部整合為一,良好的資訊規劃和互動設計,讓瀏覽網站成為一種喜悅、輕鬆的休閒體驗活動。

可惜,相對於網站的傑出表現,富媒體廣告的創意就顯得用心不周。


↓“wouldn’t it be great if we could start again with a blank canvas”或許是
文化的隔閡 。總覺得這樣的文案,過於抽象而難以理解。




↓mouse over 之後出現產品圖像、商品名和find out more。和前面的引導文案
意念很難連接起來。難道是fordkuga讓原本灰暗的大街重新明亮起來,就像新
畫布重新著色一樣?




↓擴展式廣告回縮後,是一張標準版的「摩天」大看板。沒有新的內容!看到
這裡,覺得實在浪費了富媒體所能表現的多媒體能力。尤其是發現網站原來有
那麼多精采有趣的內容而沒有被好好利用。




↓網站大量使用多媒體的功能!可以任意變換車色、套用配件、觀看不同角度的
車身,以及內裝、外觀等,還有遊戲和轉寄等細微的設計。如果可以和廣告素材
巧妙搭配,應該會有更好的效果。




FordKuga:
http://www.rrp.ford.com/servlet/Satellite?c=Page&cid=1189491570283&pagename=
MarketingSites/Page/MSFlashTemplate&locale=en-gb&campaignid=Kuga_OM_08&
advertiserid=T3_future&bannerid=expandable_mpu_ros_page

2008年7月15日 星期二

Rich Media Daily : Crafting a Better Beer

「在人類世界中,故事就是娛樂、導引、告知、說服我們的工具。」

我們生活在一個說故事的年代,現在人們都可以透過電視、廣播、網路…各種新科技產品,把故事傳到世界各地,這可是一項了不起的成就。

許多產品或服務在成長過程中,充滿了無數可歌可泣的故事,聽眾可以容易的就從故事的情結裡找出認同。因為故事,可以讓說服變成一種真實輕鬆的對話,成了聽眾個人的一項體驗。


↓廣告中出現的兩位鄉野人士,真實而自然,似乎要對我們訴說一個真誠的故事。




↓其中一位說:「我們每天都在嘗試更多更新的配方,釀出更棒的啤酒」。這清楚了,
他是啤酒廠的研發專家。站出來位自己的產品證言。




↓第二位專家也說話了,一樣表現出真誠和自然,讓人感到親切。在網路這個草根性
強的環境裡比起那些由大明星代言的廣告顯得更出色。





↓品牌或產品,由人介紹出場是很自然的事。換個角度,品牌經過擬人化的蛻變過程,
產品本身也可以躍上舞台,自己介紹自己。因為它有個性。




↓如果你寄望聽眾可以繼續把故事傳出去,那麼給他們更多精彩故事元素是很有必要的。
那就建構一個充滿故事的網站吧!




MICHELOB: http://www.michelob.com/public/agegate.aspx?ReturnUrl=%2fdefault.aspx&AspxAutoDetectCookieSupport=1

2008年7月13日 星期日

Rich Media Daily : Like no Other

「網路代表了媒體與商業的合流,此種方式基本上會摧毀目前溝通管道的穩定性。」

馬汀‧麥克藍儂(Martin McClanan )──行銷專家


相對於傳統的廣告模式,網路講究的是顧客所感受的體驗。在網路環境中,網友扮演了一個主動的角色。只要讓網友產生「接受」而非「抗拒」的態度,將可以讓一切為之改觀。人人都有機會成為企業的口碑傳播者。

影片(VEDIO)的高情感連結特性,結合了網路目標鎖定和廣告效果追蹤的能力,讓品牌廣告可以有很大的表現空間,它能有效地影響消費者的認知和態度。這樣的發展對網站而言,也是一個新商機的展望。


↓這則SONY的VEDIO在網頁裡崁入PLAYER。乍看之下沒有發現特別之處。
倒是影片拍攝的特效十分引人注意。



↓或許是因為影片拍攝棒極了,難得的,我把影片完整看完了。然後想著
SONY UK的網路廣告應該還有一些細膩的想法才對?仔細瞧瞧。



↓果然,當影片播出結束後,底層浮出兩個選項,ㄧ個選項是透過OUTLOOK
將影片轉寄給其他好朋友。



↓另一個工具是產生一組CODE,你可以將它貼到自己的網站或部落格上。
這麼一來這麼特殊拍攝效果的廣告影片就可以存起來。



↓網站的互動性,提供了最新、最豐富的資訊,並且帶給消費者很棒的
個人化經驗。



SONY: http://www.sony.co.uk/view/ShowHubPage.action?site=odw_en_GB&hubpage=1204803096998