I-Rich Media : explore the power of action

氣候暖化，除了影響人類生存外，對於在冰天雪地下生活的北極熊也造成威脅。根據科學家研究，由於北極氣溫升高，海冰不容易形成，讓北極熊無法賴以覓食，這個狀況如果不再改善，到了本世紀中期，北極熊就可能會完全消失。

一項名為Discover the power of action的活動，就大力呼籲每個人要從日常生活著手，進行節能減碳的行動，以減緩甚至修補遭到破壞的大氣層。


↓廣告出現烘衣機的按鈕，顯眼的標題寫著explore the power of action.按鈕的一邊紅色代表熱，另一邊綠色表冷。告訴你得動手試試看才能知道葫蘆裡賣甚麼藥。




↓當轉向右邊紅色的區域，海底的珊瑚礁看似呈現灰褐色，魚隻三三兩兩無精打采地遊蕩。




↓轉向另一面藍色的區域範圍，海底出現了鮮綠色彩，珊瑚礁顯得生氣勃勃，同時成群的魚兒悠遊地玩耍。

I-Rich Media : NEUTROGENA

假如消費者不能體認任何真正的品牌實質效益，任何再好的廣告及銷售力也無法挽救其命運了。

使用產品的動作是討論喜愛的，尤其是能將使用後的效果顯示出來更佳。比如化妝品如何在使用後，縱使是中等美女也有麻雀變鳳凰的豐姿。

NEUTROGENA示範性廣告，直截了當的用平實而熟悉的方式向消費者進行訴求，持續累積加深消費者對該品牌的印象。


↓這則用的是300X250橫向擴展式廣告



↓場景是化妝台，設計師顯得輕鬆自信的使用NEUTROGENA為女孩化妝。




↓感受俐落專業的手法，期待麻雀變鳳凰的喜悅？




↓電視廣告以每個收視評點計費，秒數受到極大的限制。有了網路之後，
創意可以得到大幅度的解放。

I-Rich Media : NOKIA FOTONLINEMAIL

溝通者如果想要對其他人相對不熟悉的事物作解釋的時候，往往會利用他們熟悉的某些事物之間的類似性，拿這些相似性的例子來當作一種推論的證據，就是所謂的類比(Analogies)。

NOKIA N95推出，突破性功能使得它不只是「手機」這麼單純，它部份能夠取代或銜接電腦獨特的能力。這時候該怎麼和消費者作溝通呢？就是利用類比的溝通技巧，將大家習慣在網站上使用的功能介面和NOKIA這台手機作類比的展演。如此所能傳達的意義當然勝過自說自話。

↓NOKIA FOTONLINEMAIL，這個組合字，就點出這款手機的重要功能訴求。



↓仔細看畫面中左手邊有個反白標籤，它是從左側方的選單中飄起來的，
內容寫著FLICKER！





↓然後你就可以看到FLICKER的內容，不是用電腦看，是用手機看



↓廣告登在YAHOO的首頁！也要用到才划算。用哪個來類比一下呢？



↓SEARCH正紅，就拿SEARCH來DEMO好了。


↓還沒完，EMAIL功能也很重要。有了這款手機走到哪裡都可以接受到EMAIL，在也
不用攜帶笨重的電腦。

I-Rich Media : NATURA EKOS

美容廠商對於自家的新產品的效能縱使感到信心滿滿，希望把他寫成「美麗青春之泉」，不過，這樣篤定誇張的語氣不只是礙於法令，也很難得到消費者的信服。然而，好的創意仍然可以排除萬難，不需要用誇張的敘述手法一樣可以達到期望的效果。

NATURA 公司就技巧的利用暗示的手法，雖然沒有具體明確的做了什麼產品的承諾，但是兩張照片擺在一起，勝過千言萬語。


↓臉部表情有很強的表達能力，用得好一張圖勝過萬言書。




↓圖的大小對於視覺的感受有很大的差別，比較上圖，如果想要看到臉部
細緻的紋路，圖的大小真的差很多！



↓不只是版面大，如果搭配準確的文案，那麼訴求的力道就有加乘的效果！



↓下一頁



↓以前雜誌稿需要做連續頁來介紹系列商品，網頁廣告當然也可以，看這則
表現是不是很有雜誌連續頁的創意手法呢？

I-Rich Media : NORDSTROM

上帝賦予人類的原始美感，包含豐富在內，所以凡是數量多的東西，自然產生美感。故有數大為美的說法。

例如，桌上擺著一粒水果，看不出甚麼特別。如果是一籃水果，立刻就會產生特殊的美感，引起注意。馬路上的一根電線桿，在單調不過，如果一根根電線桿有秩序的相連，自然會產生豐富的美感。

今天看看NORDSTROM的廣告，創意有簡單之美，完全利用香水瓶自身的造型，而在多媒體的應用上，又充分發揮繁複多變的美感。


↓這麼一個小BANNER廣告想要傳達感性的商品訴求，有它的難度。



↓當然如果版面能夠有彈性，放大一點就不同了！



↓不只是版面大，如果能像魔術師的帽子戲法，可以一直變出東西就更棒了！


↓想像一下，以前雜誌稿需要做連續頁來介紹系列商品，網頁廣告當然也可以，
看這則廣告總共借紹了13個香水品牌。

I-Rich Media : IBM e-business

在行銷中，環境和社會的關係是緊密連結而不可分的。

人們逐漸意識到，無論是技術上或行銷上的改進，都無法達到改善社會生活品質的最終目的。面對可預期的未來環境危機將會更加嚴重，進而促使企業要去改善他們環保上面臨的表現。無可避免的，綠色行銷將會是明日行銷的主流之一。

今天介紹IBM這則綠色訴求的網路創意廣告。


↓畫面上出現一隻藍色小鳥，悠哉地飛舞著，最後停留在廣告主角的肩膀上。



↓小鳥不是應該是在原野、草原快樂的唱歌跳舞，怎麼反而跑到灰暗刻板
的辦公室來？


↓沒錯，就是一種綠色訴求廣告，誇張吧！連yahoo的logo都可以變顏色，
刊頭一片綠意盎然。


↓想像一下，這跟電視廣告在節目進行中停下來插播廣告有甚麼差別。
電視可以，網路為什麼部可以。

I-Rich Media : iphone 3G

生活風格的世界，是由象徵、品味所統治的世界。品味不單純是消費者個人的好惡而已，它更是消費社會集體的統治秩序。

在消費過程中，消費者不只是比較商品的價格或功能，更是已他所主張的品味去詮釋商品，賦予商品他所偏好的符號意義，讓他擁有特別的象徵力量。

↓現代人的思考與行動上是以「體驗為取向的」。網路廣告也需要面對這個發展趨勢。


↓體驗需要空間，首要之務是必須解決體驗空間的問題。這時候技術已經不是問題，
觀念想法才是最大的阻礙。


↓「暢快」，流暢才會感受到快樂、快感。網路廣告創意要有效，技術表現
的能力，比起抽象的內涵需要優先解決。


↓「體驗」，生活就是要有趣、精彩、快樂。告訴我你可以給我，然後我買。