i-Rich Media : Diaper Genie II

知名行銷專家杜雷頓‧勃德(Drayton Bird)說過，網際網路最重要之處，在於他是個完美的直效行銷媒體，尤其是如果你只打算向準確的對象推銷的話。

直效行銷向來慣用DM、雜誌、報紙等印刷工具，原因無他，印刷媒體可容納豐富資訊的特性，能同時達到商品說明和消費者說服的任務，在直效行銷的領域裡，AIDMA的消費行為模式不分階段，要一次到位。

網路將超越傳統直效行銷的想像。多媒體產品展示能力，比閱讀文字更具溝通效率，豐富的資訊連結能力，讓消費者不用到店面就可以完全體驗產品的功能和利益。

看看GENIE II的小成本製作的精彩廣告。


↓GenieII的第一則影片告訴你，產品已經組裝好了，回家拿出來就可以
直接使用。




↓第二則影片強調他的創新設計，尿布會在加壓之後經內部的特殊設計
而將臭味阻隔起來。




↓第三段影片說明開口很容易操作，當你一支手抱著小嬰兒的時候，一隻手
也一樣可以操作自如。




↓第四段影片強調不會弄髒桶子，丟進去的垃圾只會沾到垃圾袋不會弄髒桶子。
這是個重要的設計，家裡最怕的就是垃圾桶子本身的污穢。




↓第五段影片解說垃圾滿了，打包丟棄和重新安裝新袋子一次OK，非常方便。
看完了，是不是有買一個的衝動呢？很容易，線上就可以定購。

i-Rich Media : Delicate Newborn Skin(PartII)

好的廣告需要表達概念也要傳達內容。創意好壞通常是主觀的、見仁見智，不容易有標準答案。如果硬要說出一些準則，那麼和產品/消費者的關連度、表達是否簡單清楚和概念的可延展性，應該是三個相對重要的選項。

想起一些雜誌上的好廣告，利用讀者「翻翻」雜誌的習慣動作，將創意概念發展成新鮮有趣的連續性或系列性廣告作品。Rich Media富媒體的運用，釋放給創意人員更大的空間施展身手，利用頁面的互動，可以做出豐富的連續性或系列性廣告創意作品。

FAIRY嬰兒用品廣告，以小寶貝使用產品後的幸福模樣作為概念發展，廣告擴展前、擴展後，呈現不同的素材內容？

↓前期提到這則成功的廣告，美中不足是因為版位尺吋和檔案大小限制，
小孩的膚質和床單的柔軟質感被犧牲掉。




↓富媒體的使用，解放了檔案大小的限制，畫面中仰臥的嬰兒輕鬆舒適
的翻轉，輕鬆舒適的神情表露無遺。




↓看得出創意人員的用心，讓擴展後的廣告內容和BANNER的廣告內容
在同一概念之下創造出系列的新鮮感。




↓看，小寶貝多麼舒服的模樣，笑得多開心。




↓因為產品利益和嬰兒的滿足感強有力的情境連結，產品功能不用多說
就讓消費者自己想像。

Rich Media : Delicate Newborn Skin !!

在國外，根據數以百計的調查結果，可以歸納出特定類型的圖片，最能吸引消費者眼光，其中明列前三明的分別是新娘的照片、嬰兒的照片和動物的照片。

實際上，當我們在使用照片來吸引人的時候，還是要了解到，照片的高注意力價值，不見得等於高銷售價值。想要創造有效的廣告帶動銷售價值，照片最好是要和產品的關聯性越高越好。

Rich Media富媒體的運用，超越照片的表達界線，還有甚麼可以比影片更能傳達真實性。FAIRY的廣告不只是照片，兒是用影片，小嬰兒的可愛神情表現的可愛極了，


↓嬰兒的可愛，在他的天真無邪，在他的豐富表情，在他的甜美笑聲。
這些特色除了影片之外，還有甚麼方法可以呈現出來。




↓畫面中仰臥的小孩輕鬆舒適的翻轉，注意到腳邊的玩偶，這時後畫
面出現一支手拿著玩偶給了小孩。




↓只見小孩開心的玩弄著玩偶，一臉幸福快樂的模樣。



↓末尾，商品出現，沒有多餘的說明，因為產品和嬰兒的關連度夠密切，
不用說消費者也可以感受商品的利益




延伸閱讀：
i-Buzz 口碑網站：http://www.i-buzz.com.tw/
i-Buzz口碑部落格：http://i-buzzresearchcenter.blogspot.com/

Rich Media : Images From Beijing !!

在美國，NBC轉播北京奧運開幕式，創下了美國收視率紀錄，約吸引了3400萬美國人，收視率高達21.5%。美國尼爾森媒體研究所稱，北京奧運開幕式的收視人數不僅超過了雅典奧運會(2400萬人)，甚至超過了美國本土的盛事：奧斯卡頒獎典禮和人氣選秀節目“美國偶像”。

美國的中國熱現象，也燒到數位媒體，各類型的網站都在首頁顯眼的位置，刊登開幕式的精彩片段。如何在十分有限的空間，表現奧運開幕的「奢華」、「中國」風味呢？

Rich Media富媒體的巧妙運用，擺脫固定僵化的版面空間限制，讓各種形式的創意美感可以充分表達 ！


↓看到這個畫面，以為是北京奧運的官方網站。錯了，這是US TODAY的首頁。




↓還原真相，US TODAY的首頁用了首頁中間最顯眼的位置刊登北京奧運
開幕式精采照片。右上角增添多媒體呈現的效果。




↓滑鼠移過右上角的富媒體素材，整個首頁燈光有節奏的暗了下來，好比將舞台
上的燈光轉暗，把spot light留給北京奧運，台上這位主角。

Rich Media Daily : ALLIANZ!!

心理學大師馬斯洛(Abraham H. Maslow)的需求層次理論，經常被廣告界廣為應用，因為他的理論架構可以幫助我們了解消費者的基本需求為何？甚麼階段會出現甚麼需求？哪個階段又該開發哪些商品？同時也可以作為策劃行銷推廣活動的參考依據。

Allanz集團旗下包含保險、財務管理、銀行等金融業務，大體而言，它提供完整的財務解決方案，服務對象遍及社會各個階層。這時候，馬斯洛大師的需求層次理論就非常合宜地派上用場。

廣告使用300 x 250規格，Flash崁入影片輪播的方式，在同一廣告空間裡播出三支不同廣告訴求對象和內容的影片，這在過去以電視媒體為主體的時代，根本不可能做到，在網路，這只是它的根本特性。


↓首支影片說明了有萬全的退休理財規劃，未來將享有「自我實現」的充實人生。




↓第二支影片，讓時光再往前推一點，人生正值青壯，追求事業上的成就，渴望
得到夥伴的尊敬與推崇。Allianz讓一切都再掌握之中，不會有絲毫的閃失。




↓對於女性朋友，享受「安全」無虞的生活，是最大的喜悅，Allianz則提供了
可信賴的路上交通保全服務。




↓網站用ㄧ篇篇真實生活情境故事為題材的影片組成，塑造了產品網站的親切風格，
提高了產品的親切與可信賴感。這種表現在冷酷缺乏人性溫暖的金融業界比較少見。

Rich Media Daily : sleey"s 1/2 Price Sale !!

直效行銷專家約翰‧凱普斯(John Caples)說：除非有足夠的「潛在顧客」轉變為「顧客」，否則不論你的廣告宣傳多麼有創意，也一樣形同失敗。

在報紙媒體還是為廠商廣告所倚賴的年代，有一家連鎖超市，眼光獨到，大膽採用每個星期五包下報紙頭版版面，刊登特價訊息的廣告策略。因為這個策略奏效，讓業績扶搖直上。當其他對手也想要跟進的時候，為時已晚。因為這家公司包下該媒體一整年星期五的頭版廣告版位。

近來看了sleepy’s的廣告操作手法，不禁聯想到過去的這麼一個「成功」的案例。星期六、日是普遍休閒購物的時光。搶在前一天，在主要媒體刊登超值的購物方案，加深消費者的購買誘因。


↓sleepy”s經常在週五的時候刊登特價促銷廣告。採用富媒體技術推播大型
廣告創意版面，其中又以暫據版面中心位置的下推式廣告最為常用。




↓「先推下後收回」的下推式廣告方式，這種方式可以讓促銷訊息的溝通更為
直接有效。




↓撕頁廣告具有同樣的視覺吸引效果，廣告直接訴諸於價格誘因，準確的吸引
到有購物需求的消費族群。

Rich Media Daily : 1/2 Price Sale!!

撕頁廣告(Peel-down ads) 在眾多富媒體創意表現中，並不是多麼新鮮的玩意兒，它的設計要點在於它能抓住人們好奇的心理。先在網頁的角落洩露一點有趣的線索，吸引好奇的消費者想一探究竟而點選廣告。廣告被點選時，可以做出不同形式的撕頁動作，好讓廣告資訊的揭露具有戲劇性效果。

像撕頁廣告這種看似簡單的富媒體表現工具，想要掌握住創意的精隨也不是容易的事。底下例舉三個案例，一起來看看創意們如何看待和設計撕頁廣告？我們有什麼點子可以讓這類創意做得更好？


↓網頁左上角翻開一個小小的縫隙，露出的艷紅色塊上，白色的星星蠢蠢欲動。
這是一個好的開始，已經吸引了我的注意力。自然的反射動作，我的滑鼠跟了
上去輕輕的點了一下。






↓右上角的HP字眼端正的處在哪裡，像是權威的告訴我們，我是HP有重要的資訊
要告訴你們喔！和前面的案例用活發懸疑的吸引方式，這則廣告訴諸以權威。




↓點選之後，頁面往左下方緩慢撕下，逐漸露出商品訊息。不出所料是商品資訊
宣告的廣告訊息。




↓意外的，這則撕頁廣告竟然設計成只是為了帶出訊息的假象，只是個過場，當過
場結束後，網頁上貼了一片大貼布，形成一幅醜陋不協調的畫面。HP利用科技也
「利用」了人性。




↓SLEEPY’S跳脫原來撕頁廣告的羅輯結構。當網頁開啟時，首先出現展開的效果。
讓消費者在5秒鐘左右的時間，初步了解網頁裡隱藏的訊息，然後回收頁面。
消費者不夠時間完全解讀廣告內容。




↓有了前面的預告，撕頁的設計上文案的誘導變成重點。以吸引真正想要了解
資訊的消費者可以點選再一次看個仔細。