Rich Media Daily : Scotch Festival

「自然萬物的成長邏輯都是簡單的數學秩序，這正是自然界中，到處充滿了美感的原因。」

名建築師 ── 漢寶德

在狹小的廣告空間要塞下幾張美美的風景照片是不可能的，勉強把圖縮小的話，細部會難以辨識，失去使用插圖的意義。比較聰明的作法是採用圖片輪播的方式，讓多個插圖和文案組合輪番出現。但是巴西創意人並不以此為滿足，決定要創造出變化多端的圖案，節奏明快變化的形式，令人產生目不暇給、美不勝收的驚喜。


↓正常廣告尺寸300 x 250「大看板」，利用四輪播的方式增加廣告內容豐富度。
普遍而言，這已經是具備水準的表現。






↓就五官的感受，形式和色彩是呈現美感的有力元素。搭配巴西獨特的森巴舞
節奏，將廣告創意的視覺張力拉到高點。






↓因為版面戲劇性的擴張表顯，吸引了網友的注意力，也讓豐富的資訊得
到更好的呈現效果。




↓進到網站，發現創意的元素原來都是網站既有的材料。廣告溝通元素和網站
內涵緊密銜接，有效整合資源不浪費。




參考網站：http://www.scotchfestival.com.br/pt-br/

Rich Media Daily : The Best Father's Day Ever

「如果我稍微看得更遠了點，那是因為我站在巨人的肩膀上」

科學家 ── 牛頓


創新源自於將現有的點子重新組合，形成新的事物，這個觀念並不新鮮，在網路世界理運作起來更是駕輕就熟。每一波段的創新，都是巧妙的利用既有知識與技術的重組，開創出令人驚豔的成果。

近年來網路界流行「混搭」這個字眼。這個從時尚界、音樂界、流行辭彙中轉變出來的字眼，從字意上解讀，有「拼貼」的概念，它也有表達一種新的「重組」、「截取」、「混合」的形式。簡言之，就是將現有的物件加以利用，再加上一點創意與巧思，而產出別具一格的創意產物。

網路廣告創意「混搭」一樣處處可見，東家拿一點、西家補一點，截長補短之後展現出各種「創新」表現形式。


↓圖示右下角是正常廣告尺寸「300 x 250」，就網頁廣告版面而言已經被
冠上「大看板」的稱謂了，還能大到那裡去？這樣的想法就限制了創意的發展空間。




↓以前的報紙頭版最大版面極限是10段120行。但是大膽前衛的報紙
卻可以開放頭版刊登有創意的全版廣告。網站可以嗎？答案是肯定的。




↓有了「大版面」，創意表現不再受到限制，更因為網路有強大的
多媒體互動能力，讓創意生命更豐富。




↓VEDIO在電視播，稱之為TVCF，只可遠觀不可碰觸。加上網路特有的互
動介面和情境設計，就成了好看又有趣的互動遊戲節目了！影片變得更容易親近。




↓父親節禮物還是根據分類、型號、編碼讓消費者自己四處搜尋嗎？落伍了！
社交型的老爸，送他相機、MP3，熱血型的老爸，給他跳舞機、衛星導航吧！….
推薦禮物綁上心理測驗，可以把父親節送禮行動搞得輕鬆好玩又有趣。

Rich Media Daily : Less is More

「在今天這個富庶的社會裡，我們的文化病是東西太多，不是太少，要治這個病就要減少，就要丟棄，就要拋棄貪念。」

名建築師──漢寶德


人類習慣欣賞繁複多變之美，這是出於天性，不必經過學習就具備這個本能。凡是看豐富的東西、數量多的東西，自然就會對它產生特殊觀感，正是所謂的「數大為美」。在視覺創意的世界裡，我們不難發現人們展現同樣的本能，不由自主的走向「繁複之美」。

知名建築師米斯‧凡德洛提出一個膾炙人口的觀念「少即是多」(less is more)。這句充滿哲思的話，廣泛的被各界引用來提倡簡約之美(德)。寓意生活的「富裕」，要從簡單中尋找，以少量的東西達到充實精神生活的目的。

把這個觀念的哲理成分降低，用實用的角度看廣告創意，如果去除掉過度繁複的溝通介面，層次簡單一點，是不是可以達成一樣甚至更好的廣告效果。


↓這則廣告版位雖然不是特別大，因為占據了網頁的主要視覺焦點，
因此不需要過多繁複的視覺變化來吸引人們的目光。簡單、安靜陳
列在那裡就可以收到不錯的效果。




↓會賣的廣告才是好廣告，能夠提供給消費者實質利益的廣告訴求，
直接簡單一點強過繁雜的陳腔濫調。




↓要看產品的這邊來！要逛商店街的往那裡走！傳遞給消費者的訊息
再清楚不過了。




↓版面大小和impact強度有直接正相關，下推式廣告大膽一點的話一
次推到底。創意也可以表現出如雜誌稿一般的簡約而精緻。

Rich Media Daily : Trust Your Car to The Texaco

「原來，我不懂這篇文章並不是因為理解力不夠，而是文章的內容本身有矛盾之處啊！」

圖形思考一書作者──久恆啟一


文章必需要依據一定的脈絡來表達事物。文章的脈絡之外還要配合讀者特性，選擇表現的文體或調性，並且必須注意到每個細節。不論用字或措詞，就連標點符號，都需要慎重的選擇。事實上，文章是一種極為複雜的表現方法。如果不是爬格子專家那樣詞情達意，很難能夠隨意表現的好。

借助圖來說話，只要使用得當，大部份時候溝通效果都可以表現得比文字來的可控制。要注意的是，圖片或影片的高注意力價值不見得等於高廣告效力。創造高廣告效力，圖片或影片必須要具備產品的關聯性。「Trust Your Car to The Texaco」利用數位科技，讓原來看不見，使用後達成效果的證明影片，真實呈現在消費者眼前。說服力自然不在話下。


↓「Trust Your Car to The Texaco」採用懸疑式標題開始，懸疑式標題最怕的
是懸疑的吸引力不足以讓消費者想知道後面的故事。弄不好將會痛失絕大部分的
消費者溝通的機會。還好這篇廣告刊登在汽車專業網站，標題不難連結到商品的特性。




↓點選展開，設計成一大片黑幕，把焦點落在影片播出的地方。影片播出前兩cut
摘要說明產品的利益點。






↓影片開始，利用模擬畫面說明引擎室未保養前充滿積碳的情況，使用該產品之後
產生高效率的潔淨能力。網路多媒體能力，在複雜的功能性都可以展演的清楚易懂。








↓TEXACO網站滿是各式各樣的汽車相關知識，使用文字和圖解並存的方式表達。
資訊雖多卻不凌亂。

Rich Media Daily : PLUG INTO MARRIOTT

「…展現品牌感性面，是網路固有良機」

──行銷專家MARO GOBE


當架構品牌的元素需要透過多重感官表現方式，如聲音、影像、色彩或是觸感等感官組合表達出來，勢必要加強生活與娛樂的連結效果。由於網路本身開放、彈性、加上驚人的多媒體表達能力，讓消費者在網路上享有全新體驗的潛力無窮。

知名連鎖高級飯店Marriott，長久以來善於利用網路科技嬌寵顧客，成功將其品牌由殷勤好客的飯店業，擴展到提供休閒活動企劃和生活風尚諮詢領域的專家。在「PLUG IN」專案裡，Marriott提供精心規劃的數位體驗空間，無論是工作、休閒、娛樂，身處在這個空間環境可以享受高品質的數位生活樂趣。


↓在300 X 250空間裡，利用3D立體空間旋轉的效果，帶出「PLUG IN」各式各樣
的應用情境，影片拍攝品質佳，能夠吸引一窺全貌的衝動。



↓點選展開，不一樣的做法是加了透明底層，視覺畫面因為少了框架而
增加了新鮮感，影像出場的過程也調了輕快的節奏。整體來說這讓人有
輕鬆愉悅的視覺感受。








↓30秒的廣告影片演完，重回選單，消費者可以選擇觀看其他情境。



↓這是MARRIOTT PLUG IN的專屬介紹網站，沒去住過？沒關係，
網站上的體驗設計讓你不用住進去都可以透過體驗而引發想像。

Rich Media Daily : THE TENTH CIRCLE

「……每一張畫面都在講一個故事」

歌手──洛史都華(Rod Stewart)


電影是一種視覺媒介，用影像化的方式使他的人物戲劇化。好萊塢電影，一向是操作行銷創意的佼佼者，當然他們先天上就有別人無法匹敵的競爭優勢，因為每一部電影都是獨一無二的，劇情裡的故事、人物、衝突，有太多可以操作的話題。

拍片現場的特效設計、服裝考究、劇情介紹、角色訪談…等精彩的「幕後紀實」，是引起消費者對這部電影產生興趣的重要題材。富媒體(rich media)廣告則是提供這類題材表現得最佳工具。


↓在寸土寸金的重要媒體的首頁，除非特開版位，常見的是標準尺寸728x90, 300x250這樣的空間大小，對感官體驗的電影宣傳片而言，施展不開。



↓富媒體擴展式廣告，多出來空間可以開闢數個PANNEL，分別置入劇情介紹、預告片欣賞、趣味下載…等個豐富有趣的資訊。


↓演員魅力是票房重要基石，精彩預告片則可以塑造第一感官映像，可以多投入一些創意元素。








↓THE TENTH CIRCLE官方網站，從電影籌拍到上映，一直扮演重要的角色。

BMW Efficient Dynamics (II)

「 用字不怕普通，在組合之中卻要顯得出新意來。」

小說作家──彭歌


人們在廣告上先看到什麼呢？標題！當你自己閱讀一份報紙或雜誌時，首先映入眼簾的廣告訊息是什麼呢？標題！是什麼讓你暫停一會兒，看看一則廣告，或是讀一點廣告內容呢？標題！一本好的小說需要一個好的題目，一則好的廣告則需要一個好的標題！

網路上，廣告標題要和其他內容標題競爭，激烈的程度不下於傳統媒體。因為網友只會給廣告極短暫的注意力，廣告是否被吸引，或是被拒絕，都在一瞬間決定。關鍵點就是吸引人的標題。

既使富媒體(RICH MEDIA能夠促成與消費者的互動率，可以達到10%以上，比起傳統小BANNER高出百倍以上的效果。BMW這個創意團隊，仍舊不願意放棄另外的90%，他們極有可能不去觸動富媒體廣告。這則精心設計的作品，廣告不管展開或不展開，消費者依舊可以接收到完整的廣告訊息。

看完這則未擴展之前的廣告，建議再看一次擴展之後的廣告表現，比較看有甚麼不同感受。
http://indexasia-richmedia.blogspot.com/2008/06/rich-media-daily-bmw-efficient-dynamics.html


〈說明省略，請參閱BMW Efficient Dynamics 〉