~The marketing game 作者 Eric Schulz~
消費者通常只會對那些和他們生活有關聯，當下有需求，或是有興趣的議題。理想的廣告訊息通常都必須將產品的好處和消費者的日常生活聯結在一起，並在訊息中向消費者強調你的品牌定位策略。
當今能源問題無疑是全球共同關注的重大議題，CONOCOPHILIPS推出的「TO THE NEXT GENERATION」廣告活動，有效的將品牌和品牌定位(Energy for tomorrow)的相關訊息聯結在一起，凸顯品牌和產品的位。
這個例子中，利用富媒體(Rich Media)的多媒體表達能力和豐富的資訊承載量，讓這個廣告有更大的說服力。
→美國IAB標準的300X250製作，國內俗稱的大看板廣告，先以大自然美景
串起一段情境動畫。 情境動畫以“CONOCOPHILIPS Energy for tomorrow”
標題作結束，浮現品牌和所要傳達的訊息。
→一般廣告BANNER受到限制，能夠承載的資訊僅止於情境動畫。
然而富媒體(Rich Media)卻可以讓消費者繼續延伸閱讀下去。
這個Campaign的三大溝通內容，首先是Energy saving tips
→其次是did you know單元，提供能源相關知識Q&A
→第三單元Energy Calculator讓消費者用親身體驗，實際計算自己製造耗能指數
→BANNER上可以直接加入運算功能，能夠即時計算結果，而不必要還像
過去一樣欺騙消費者做假測驗。
→當然企畫這類知識性的行銷活動案，建製一個將品牌和品牌定位相關
的豐富資訊聯結在一起的活動網站還是不可少。
Why Rich Media:
打破CTR迷思，互動式廣告才是吸引消費者的成功關鍵。
網路廣告的未來，將是互動帶動行動（interactive calls to action）及互動帶來加值（interactive pay offs）。
富媒體(Rich Media)廣告創意就是提供這樣解決方案的一個重要環節，吸引網友的關鍵因素就在於提供簡單但具有創意的方法來執行互動效果。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
Conocophillip: http://conocophillipsenergy.com/?goto=results
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