I-Rich Media : MAYBELLINE

在高速公路或高架橋上，可以看到許多巨大廣告看板；穿梭在馬路上的車體上，也可以看到品牌的巨幅廣告；這些廣告看板想要傳達什麼訊息？老實說，大部份的看板裡的品牌廣告，能講的很有限，只能讓消費者看到產品和名稱。

想要明確地表達和消費者溝通的訊息，訊息不一定要長，但最好能凸顯品牌和產品的定位。網路比起傳統媒體可以提供較佳的互動表演情境，凸顯品牌個性，只是需要多用點創意心思。


↓在首頁還沒完整出現之前，頁面中央只有MAYBELLINE霸占舞台，奮力演出。
確實有收到吸引矚目的效果。




↓表演持續約五到八秒時間，網頁逐漸浮現，這時候出現睫毛刷輕輕拂過網頁，
狀似刷出細細長長的睫毛。可惜執行的火候似乎差那麼一點，少了一點真實感。




↓然後告訴妳新產品已經上市了，趕快進來網站體驗新產品的魅力，訊息很直截了當。
可惜右手邊的固定BANNER已經提供同樣的訊息。花大錢做這麼一個特殊創意卻在結
尾留下敗筆，十分可惜。




↓表演結束，留下右手邊的固定摩天看板，持續告知上市訊息？

I-Rich Media : Louis Vuitton

「置入性行銷」這個名詞老早就被運用在各種媒體當中，對數位行銷人而言只是舊瓶新裝的運用罷了。

太多的例子說明置入性行銷受到歡迎，而且增加了廣告滲透人們潛意識的深度。它的不著痕跡、話題衍生性、感染性，在妥善的操作之下帶來超乎預期的結果。

更由於網路獨特的互動機制，使得置入性行銷更容易發揮。網站在明確的分眾特性下，形成置入的最佳工具，無不將它視為廣告以外的重要創意賣點。


↓畫面中的橫幅(Banner)廣告和直立看板廣告，在空間運用和色彩搭配已經埋
下伏筆，和網頁中的主視覺元素互相呼應。




↓主訊息區域出現翻頁的提示元素，輕柔地飄動十分顯眼，挑逗意味十足。翻開
頁面，網頁改用介紹當季LV精品和活動，置入的訊息拿捏得恰到好處。




↓LV網站資產豐富，如果只用來登幾個BANNER廣告，那就太可惜了。




伸閱讀：

LV Website：http://www.louisvuitton.com/web/flash/index.jsp?langue=de_DE&buy=1&direct1=ebou&direct2=cat1110019
I-Rich Media ：http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
i-Buzz blog：http://i-buzzresearchcenter.blogspot.com/

I-Rich Media : STEP BROTHERS

體驗的購買者重視的是，在一段時間內企業所提供的身歷其境的體驗。盡管這種經歷觸摸不到，人們仍然珍惜它，因為它的價值就在他們心中，並且歷久不衰。
~艾瑞克‧舒茲(Eric Schulz)~

電影在首映週，通常都會安排密集的媒體廣告曝光，因為首映週的票房收入通常占總收入的一半以上，如果表現得好，就可以奠定強大的口碑和日後的票房基礎。大多數的電影檔期都不長，所以需要在剛上映的一週把荷包賺飽。

電影產業是體驗性商品的代表，而資訊技術可以讓網路廣告具備「互動式娛樂」的體驗價值。或許從電影廣告的表限可以看到更多互動式體驗廣告發展的可能性。


↓很難想像這樣的電影廣告怎麼會吸引人們的感官，觸動人們的情緒，而這正是主
導網路廣告許久的banner基本款。



↓換個角度看網頁，不需要改變網頁大小和版面位置區塊，乾脆跳脫版位的框架，
和網頁背景融合，消費者想不看都很難！






↓電影精采片段先睹為快，像這樣直接覆蓋自網頁之上播放，比起局限在一
個小框框內播出，視覺效果震撼多了。

I-Rich Media :PHILIPS DESIGN COLLECTION

「我們下定決心，要使空間配合我們的需要，而非去遷就空間。」
~組織大師Charles Handy~

電視機有個子母畫面切換功能，設計用意在於讓觀眾可以在兩台節目之間快速移動。如果遊戲規則改變，大(母)畫面撥放節目，小(子)畫面只能播放廣告，你能想像廣告效果將會是如何悽慘呢？

300x250的廣告尺寸，網路從業人員習慣用「大看板」來形容，這種規格比起早期120x90的icon的確大許多。如果整張網頁才是正常的創意表演空間，那麼300x250版位就應該像視電視裡的子畫面，隨時都可以切換躍上大舞台才合理。


↓美艷的大明星載歌載舞的姿態，搭配金光閃閃的背景效果，
可以想像又是一個盛會。




↓既然是重要時刻辦的大型party，小小的空間又怎麼能夠容得下
豪放奔放的氣勢呢！




↓不管它了！把整張網頁都拿來當舞台，好好熱鬧一場。




↓全新的舞台、背景、燈光都備妥，主角也該上場了。



↓原來design collection philips才是主角。



↓舞台上巨星與philips共舞，好不誘人。

i-Rich Media:THE DARK KNIGHT

成功的策略聯盟，可以讓你的產品在消費者的心目中，營造某種特定的形象與品牌定位，而在眾多競爭品牌中獨獲消費者的青睞。搭上知名電影上檔宣傳的順風車，就是一種不錯的選擇。如果你付得出代價的話！

Rich Media的工具特性，可以承載大量的資訊、製造更高的互動效果，創造最大的視覺震撼效果。不過是不是可以達到期望的效果，關鍵的因素還是在於運用這項新技術的目的和觀念。

「THE DARK KNIGHT」電影精采可期，策略合作的廣告該怎麼搭配才有效果？一起看看，大小真的很有關係！


↓「THE DARK KNIGHT」電影合作廠商刊登的促銷廣告，
「THE DARK WHOPPER ONLY AT HUNGRY JACK’S」，
因為受到版面侷限，少了一股臨場氛圍。









↓事實上，這是一則RICH MEDIA的廣告素材，當廣告擴展開來
之後露出完整的電影場景。和上面的標準小BANNER比較，和電影的
連結度是不是就好多了呢？果然版面大小對視覺的感受差別很大！

I-Rich Media : SONY BRAVIA

從來沒有一個媒介像網路一樣，廣告訊息可以和整體內容環境如此緊密地結合。

品牌廣告不僅能夠兼顧消費者取得資訊和追求娛樂的雙重功能，也能藉由創意，與網頁環境結合出整體交融、和諧的美感，甚至帶來印象深刻的驚奇與趣味。

SONY BRAVIA液晶電視向來強調產品「每分每秒都會帶來高畫質、高感動的體驗」。看看國外的創意是如何辦到的！如果SONY是偉大的色彩創意大師，那麼網頁就是它的畫布，任其恣意揮灑。


↓網頁一開始，畫面上出現一隻隻身披不同色彩的兔子，紛紛往電視螢幕
裡頭跳了進去。




↓一時之間注意力完全被吸引，這麼多繽紛的兔子，總共有幾隻，還會再出現嗎？




↓正當思索之際，從電視螢幕奔出一隻紅色的兔子，往網頁的左上角飛奔過去，
帶出新的趣味圖騰。



↓之後電視螢幕就一直在變幻色彩，不同顏色的兔子不斷飛奔出來，
製造奇特的景象。



↓每一次都營造出新的色彩裝置造形。



↓因為SONY令人愉悅的色彩，讓我在瀏覽網頁時感受到些許趣味？
跟他的品牌聯結也加深的許多。

I-Rich Media :ELETROBRAS

品牌廣告需要同時滿足消費者理性和感性的雙重需求，多數的數位創意人都曾為此而苦惱：在空間範圍和檔案大小處處受到限制的環境下，想要把話說清楚就已經不容易，還能奢求透過網路建立品牌內涵的聯想嗎？

看看國外的品牌廣告案例可以發現，只有勇於跳脫框架，打破廣告版位的限制，視整個網頁空間環境為創意的基地，與之交融一體，網路廣告才有機會擺脫附屬的小角色，要表現品牌識別度和差異化，也才有可能。

一起看看巴西某家電力公司，在油價節節上漲的時機點推出的應景廣告吧！


↓網頁上巨大的風扇在海平面上緩慢的轉動著。是誰，在這麼好的
時機點作這樣的能源廣告？



↓當滑鼠移過去廣告的時候，風扇會根據滑鼠的接近的程度而加、減
轉動速度，製造互動的樂趣。



↓當風扇轉動的速度持續增快的時候，網頁起了大變化，內容如片片
紙張般的飄散在空中，不見蹤跡…





↓最後露出一排豎立海邊的風力發電機的扇葉悠然自在的轉動著。

I-Rich Media :Herbal Essences

好的廣告可以讓人屏氣凝神，但好的廣告不只是強調豐富視覺的圖畫而已，它應該結合策略思考、深入的研究，並了解商品相關的好處如何在同類產品中脫穎而出。

景氣低迷，消費者的購買意願不高的時候，更應該謹慎思考，我們所製作的廣告是否傳遞了產品清楚而強烈的訊息，促成消費者購買的衝動。

Rich Media可以容納大量的資訊內容、呈現豐富視覺效果，製造和消費者互動的能力。Herbal Essences的這則廣告，就善用了Rich Media的特性。緊緊的扣住商品和消費者的生活聯結。


↓花香、果香，自以為是熟悉，其實也是最容易忽略的身邊物。Herbal Essences
在富媒體廣告中，進行「芳香因子」檢測活動，藉由消費者回想生活中各種喜愛的
花果香味，同時也一一認識了產品的組合和特色。




↓你知道你比較喜歡那一類型的芳香嗎？來玩玩「芳香因子」檢測




↓不同的場合，需要搭配不同的香氣，Herbal Essences系列產品能提供妳各種需求。

i-Rich Media : Star furniture

視覺呈現的彈性和創新流行風尚，是經營網路商店的重要優勢。美國紐約帝國大廈依場合變換色彩：國慶日的紅白藍，感恩節的南瓜橙…。廣告一樣也能如法泡製。

品牌如果能夠掌握流行風尚，進而展現豐富的視覺創意，消費者也許可能因此養成固定瀏覽的習慣，只為期待新的時尚商品推出，欣賞它的產品造型或視覺呈現美感

Star Furniture就經常使用背景廣告，出色的視覺創意，吸引消費者從自然的閱讀情境，轉而注意到廣告和商品的訊息。


↓Chron.com首頁在Star Furniture的星空景色圍繞下，顯得更為精緻。
證明了好的廣告和好的內容彼此交相呼應，並不衝突。




↓背景廣告不適宜搭配過多的文案，Star Furniture的作法把字通通打散，
讓字也構成圖形表現的一部份。



↓不要太貪心，適度的留白並不是浪費，反而可以得到消費者的更多關注
的目光。