品牌廣告需要同時滿足消費者理性和感性的雙重需求,多數的數位創意人都曾為此而苦惱:在空間範圍和檔案大小處處受到限制的環境下,想要把話說清楚就已經不容易,還能奢求透過網路建立品牌內涵的聯想嗎?
看看國外的品牌廣告案例可以發現,只有勇於跳脫框架,打破廣告版位的限制,視整個網頁空間環境為創意的基地,與之交融一體,網路廣告才有機會擺脫附屬的小角色,要表現品牌識別度和差異化,也才有可能。
一起看看巴西某家電力公司,在油價節節上漲的時機點推出的應景廣告吧!
↓網頁上巨大的風扇在海平面上緩慢的轉動著。是誰,在這麼好的
時機點作這樣的能源廣告?
↓當滑鼠移過去廣告的時候,風扇會根據滑鼠的接近的程度而加、減
轉動速度,製造互動的樂趣。
↓當風扇轉動的速度持續增快的時候,網頁起了大變化,內容如片片
紙張般的飄散在空中,不見蹤跡…
↓最後露出一排豎立海邊的風力發電機的扇葉悠然自在的轉動著。
2008年9月8日 星期一
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