I-Rich Media : BODY OF LIES

醜化──大部分是在設計中忽略周圍的後果，是數位時代中一個不幸的副作用。
--Don Tapscott--


我們閱讀實體的報章雜誌會比閱讀網路上的出版品輕鬆愉快的多，這是因為實體出版品，在文張選擇和編排上的用心，提供了整體閱讀經驗的優良設計。

而對於互動設計經驗，創造暗示、隱含、及鋪陳周圍線索方面的知識能力，將面臨更多更複雜的挑戰。


↓BODY OF LIES電影BANNER廣告，從廣告的布局可以推敲出，
主要的賣點就是兩位男主角。


↓大看板廣告除了電影名稱，連文案都不需要，因為
主角的表情和畫面背景可以隱含很多資訊。



↓再增加些許距離感，讓周遭環境來強化氛圍，啟不是更有說服力。



↓這一系列稿件，主題概念抓得緊，素材也用得巧妙。

I-Rich Media : HP TOUCH SMART PC

國際金融風暴持續肆孽全球，帶給世界各國經濟不同程度、嚴重的衝擊。市場普遍對何時景氣回升持悲觀看法。

不可避免的，悲觀的市場觀點，將直接衝擊行銷預算中的廣告經費編列。行銷部門面對此一景氣變化，要有所為，就需要突破經驗限制，找到替代方案，最好還是便宜又更有效益的方案。

這並不意味著，網頁和廣告素材簡單作，以節省開支。而是在有限的經費下，將每個廣告創意的說服力發揮到最大。HP這則廣告，乾脆把活動網站的錢也省下來，直接在廣告材料上一次說清楚。


↓3C產品的功能特色，一般而言資訊結構一致性高，比較容易分門別類。



↓於是，廣告資訊結構化之後，一個小小的MINI SITE就可以成形。



↓播放VIDEO



↓看看網路上其他人的口碑評論。



↓查看這個商品的規格。

I-Rich Media : Chloe Perfume

彩妝、香水這類情感性商品，特別強調視覺感官訴求。用來區隔品牌中最重要的元素，突顯品牌特質，並使品牌與眾不同。

香水絕不是靠產品的機能性創造價值，而是品牌特色在消費者的生活情境中呈現不同連結，而被消費者所擁戴。


↓下圖右邊直立大看板，刊登Chloe香水廣告。




↓主要資訊區域出現撕頁效果的提示。




↓滑鼠觸動感應區，頁面自動翻開。




↓Chloe的廣告完整呈現，畫面上除了vogue.com的導覽列之外，視覺
所及都是Chloe的廣告空間。

I-Rich Media : Cattier

強烈視覺感官特質是品牌區隔中最重要的元素。它能真正突顯品牌特質，並使品牌與眾不同。

但就網路現狀而言，品牌設計的獨特個性還沒有有效被施展開來，網路上品牌廣告彼此間創造出來的差異十分薄弱。

名牌鐘錶絕不是靠產品設計的機能性創造價值，而是品牌特色在競爭環境中呈現不同概念，而被消費者所認同。Cartier不是手錶，是精品。


↓就一個精品而言，設計的主題風格、靈感來源、細微處的刻劃表現，對消費者都是
極具意義，看下圖的廣告形式，你會滿足於這般的創意表現嗎？




↓下圖把商品設計的特色局部放大，增加一點動態展演的視覺效果，增強視覺感官
的衝擊，感受是有顯著的差異。

I-Rich Media : Your Clinique Vanity

語言是符號的工具，用以傳達思想。因此，我們可以推論，語言一如機械裝置，零件愈是簡單、組合愈是良好，效率也會愈好。
--Herbert Spencer--

現代的消費者，無論在甚麼時候，普遍都有時間和注意力缺乏症。眼睛所到之處都僅僅是驚鴻一撇。因此，使用過度複雜的句子所需要理解的時間和注意力就愈多，反而用在理解其意涵的時間和注意力就愈少。


↓Clinique促銷活動以簡潔、羅輯的表達方式作為訴求，沒有一些化妝品廣告
的造作風格，也沒有華麗辭藻，只求以最容易理解的方式陳述事實。




↓搭配RICH MEDIA擴展式廣告延伸資訊解釋空間，將促銷活動的贈品及辦法在
廣告上即陳述清楚。這種開門見山的作法，在網路廣告一直是有效的表達方式。




↓點選廣告進入活動網頁，一樣簡潔、俐落。

I-Rich Media : Cathay Pacific Experience

建立品牌不只是發現新的感官訴求，而是找出品牌既有的感官資產。

--Martin Lindstrom—


消費者接觸到的品牌與服務是由多元、全方位的刺激所組合而成的體驗。建立品牌時感官接觸點愈多，感官喚起的記憶就愈多；感官喚起的記憶愈多，消費者與品牌的關係就愈強烈。

仔細觀察，在搭飛機的時候，事實上我們是經過一個細密設計的作業流程裡，過程中和航空公司有無數的接觸機會，不過最令人印象深刻的應該是空服員的服裝、髮型、香水、笑容以及和我們接觸過程的親切表情儀態。國泰航空的這一系列廣告，就是拿這個既有的感官資產來應用。



↓國泰航空推出New Cathay Pacific Experience活動，一系列廣告在
「Come and meetone of your flight attendants」的概念包裝下
，創意鋪陳得很流暢自然。





↓看到這幾支廣告上隨機出現的空服人員親切服務的情境影片，才發現
原來我對航空公司的好感，很大部份是因為空服人員而起。

I-Rich Media : VOLVO XC90 CREATE A STORM

「不要在你的廣告裡，應用那些無法和你的品牌形象、品牌特質及產品使用場合產生聯想的圖像。你所製作的廣告必須能融入消費者的生活，如果你的廣告可以讓消費者想像處於你廣告中的情境時，這個廣告就算成功了」
--ERIC SCHULZ--


↓VOLVLO這一則「CREATE A STORM」廣告素材，標題充滿霸氣。不過，小小
的BANNER看不清天、地，STORM的氣勢完全表現不出來。




↓鏡頭拉近一點，版面放大一點，清楚看到XC90就停在懸崖峭壁邊上。懸崖處漆黑
的急雲狂走，一股山雨欲來的緊張氣氛，凸顯XC90自信中表現的鎮定。




↓雷電交加，驚天地泣鬼神，這樣的惡劣情境更加烘托出XC90的不凡氣魄。

I-Rich Media : Clinique Dream Shoes Quiz

在許多經驗中證明了透過「遊戲」進行行銷訊息溝通，可以達成更好的效果；促成網友留下個人資料、成為會員、轉寄行銷訊息的比率較高，提高了訊息擴散效應。

另一方面透過「體驗」緊緊抓住消費者的注意、引起參與、創造了消費者獨特的個人情感記憶；從此，真正的品牌差異化，在消費者腦中牢不可破！

「Clinique Dream Shoes Sweepstakes」廣告依主題概念發展出有趣的互動遊戲機制。參加「Clinique Dream Shoes Quiz」，可以發掘屬於自己的足下風格，搭配High Impact Lip ColorSPF15妝點，更能展現迷人丰采。


↓心理測驗遊戲的題目都是從生活中熟悉的點滴中取材，參與的過程中除了娛樂外
，也讓網友在遊戲中更清楚認識自己，吸引再做一次的衝動。
題一：


↓題二：


↓題三：


↓題四：


題五：


↓答案揭曉，如果妳是雙面嬌娃，可以再多做幾次看不同鞋款搭配。