假如消費者不能體認任何真正的品牌實質效益,任何再好的廣告及銷售力也無法挽救其命運了。
使用產品的動作是討論喜愛的,尤其是能將使用後的效果顯示出來更佳。比如化妝品如何在使用後,縱使是中等美女也有麻雀變鳳凰的豐姿。
NEUTROGENA示範性廣告,直截了當的用平實而熟悉的方式向消費者進行訴求,持續累積加深消費者對該品牌的印象。
↓這則用的是300X250橫向擴展式廣告
↓場景是化妝台,設計師顯得輕鬆自信的使用NEUTROGENA為女孩化妝。
↓感受俐落專業的手法,期待麻雀變鳳凰的喜悅?
↓電視廣告以每個收視評點計費,秒數受到極大的限制。有了網路之後,
創意可以得到大幅度的解放。
2008年11月26日 星期三
2008年11月24日 星期一
I-Rich Media : NOKIA FOTONLINEMAIL
溝通者如果想要對其他人相對不熟悉的事物作解釋的時候,往往會利用他們熟悉的某些事物之間的類似性,拿這些相似性的例子來當作一種推論的證據,就是所謂的類比(Analogies)。
NOKIA N95推出,突破性功能使得它不只是「手機」這麼單純,它部份能夠取代或銜接電腦獨特的能力。這時候該怎麼和消費者作溝通呢?就是利用類比的溝通技巧,將大家習慣在網站上使用的功能介面和NOKIA這台手機作類比的展演。如此所能傳達的意義當然勝過自說自話。
↓NOKIA FOTONLINEMAIL,這個組合字,就點出這款手機的重要功能訴求。
↓仔細看畫面中左手邊有個反白標籤,它是從左側方的選單中飄起來的,
內容寫著FLICKER!
↓然後你就可以看到FLICKER的內容,不是用電腦看,是用手機看
↓廣告登在YAHOO的首頁!也要用到才划算。用哪個來類比一下呢?
↓SEARCH正紅,就拿SEARCH來DEMO好了。
↓還沒完,EMAIL功能也很重要。有了這款手機走到哪裡都可以接受到EMAIL,在也
不用攜帶笨重的電腦。
NOKIA N95推出,突破性功能使得它不只是「手機」這麼單純,它部份能夠取代或銜接電腦獨特的能力。這時候該怎麼和消費者作溝通呢?就是利用類比的溝通技巧,將大家習慣在網站上使用的功能介面和NOKIA這台手機作類比的展演。如此所能傳達的意義當然勝過自說自話。
↓NOKIA FOTONLINEMAIL,這個組合字,就點出這款手機的重要功能訴求。
↓仔細看畫面中左手邊有個反白標籤,它是從左側方的選單中飄起來的,
內容寫著FLICKER!
↓然後你就可以看到FLICKER的內容,不是用電腦看,是用手機看
↓廣告登在YAHOO的首頁!也要用到才划算。用哪個來類比一下呢?
↓SEARCH正紅,就拿SEARCH來DEMO好了。
↓還沒完,EMAIL功能也很重要。有了這款手機走到哪裡都可以接受到EMAIL,在也
不用攜帶笨重的電腦。
2008年11月19日 星期三
I-Rich Media : NATURA EKOS
美容廠商對於自家的新產品的效能縱使感到信心滿滿,希望把他寫成「美麗青春之泉」,不過,這樣篤定誇張的語氣不只是礙於法令,也很難得到消費者的信服。然而,好的創意仍然可以排除萬難,不需要用誇張的敘述手法一樣可以達到期望的效果。
NATURA 公司就技巧的利用暗示的手法,雖然沒有具體明確的做了什麼產品的承諾,但是兩張照片擺在一起,勝過千言萬語。
↓臉部表情有很強的表達能力,用得好一張圖勝過萬言書。
↓圖的大小對於視覺的感受有很大的差別,比較上圖,如果想要看到臉部
細緻的紋路,圖的大小真的差很多!
↓不只是版面大,如果搭配準確的文案,那麼訴求的力道就有加乘的效果!
↓下一頁
↓以前雜誌稿需要做連續頁來介紹系列商品,網頁廣告當然也可以,看這則
表現是不是很有雜誌連續頁的創意手法呢?
NATURA 公司就技巧的利用暗示的手法,雖然沒有具體明確的做了什麼產品的承諾,但是兩張照片擺在一起,勝過千言萬語。
↓臉部表情有很強的表達能力,用得好一張圖勝過萬言書。
↓圖的大小對於視覺的感受有很大的差別,比較上圖,如果想要看到臉部
細緻的紋路,圖的大小真的差很多!
↓不只是版面大,如果搭配準確的文案,那麼訴求的力道就有加乘的效果!
↓下一頁
↓以前雜誌稿需要做連續頁來介紹系列商品,網頁廣告當然也可以,看這則
表現是不是很有雜誌連續頁的創意手法呢?
2008年11月17日 星期一
I-Rich Media : NORDSTROM
上帝賦予人類的原始美感,包含豐富在內,所以凡是數量多的東西,自然產生美感。故有數大為美的說法。
例如,桌上擺著一粒水果,看不出甚麼特別。如果是一籃水果,立刻就會產生特殊的美感,引起注意。馬路上的一根電線桿,在單調不過,如果一根根電線桿有秩序的相連,自然會產生豐富的美感。
今天看看NORDSTROM的廣告,創意有簡單之美,完全利用香水瓶自身的造型,而在多媒體的應用上,又充分發揮繁複多變的美感。
↓這麼一個小BANNER廣告想要傳達感性的商品訴求,有它的難度。
↓當然如果版面能夠有彈性,放大一點就不同了!
↓不只是版面大,如果能像魔術師的帽子戲法,可以一直變出東西就更棒了!
↓想像一下,以前雜誌稿需要做連續頁來介紹系列商品,網頁廣告當然也可以,
看這則廣告總共借紹了13個香水品牌。
例如,桌上擺著一粒水果,看不出甚麼特別。如果是一籃水果,立刻就會產生特殊的美感,引起注意。馬路上的一根電線桿,在單調不過,如果一根根電線桿有秩序的相連,自然會產生豐富的美感。
今天看看NORDSTROM的廣告,創意有簡單之美,完全利用香水瓶自身的造型,而在多媒體的應用上,又充分發揮繁複多變的美感。
↓這麼一個小BANNER廣告想要傳達感性的商品訴求,有它的難度。
↓當然如果版面能夠有彈性,放大一點就不同了!
↓不只是版面大,如果能像魔術師的帽子戲法,可以一直變出東西就更棒了!
↓想像一下,以前雜誌稿需要做連續頁來介紹系列商品,網頁廣告當然也可以,
看這則廣告總共借紹了13個香水品牌。
2008年11月12日 星期三
I-Rich Media : IBM e-business
在行銷中,環境和社會的關係是緊密連結而不可分的。
人們逐漸意識到,無論是技術上或行銷上的改進,都無法達到改善社會生活品質的最終目的。面對可預期的未來環境危機將會更加嚴重,進而促使企業要去改善他們環保上面臨的表現。無可避免的,綠色行銷將會是明日行銷的主流之一。
今天介紹IBM這則綠色訴求的網路創意廣告。
↓畫面上出現一隻藍色小鳥,悠哉地飛舞著,最後停留在廣告主角的肩膀上。
↓小鳥不是應該是在原野、草原快樂的唱歌跳舞,怎麼反而跑到灰暗刻板
的辦公室來?
↓沒錯,就是一種綠色訴求廣告,誇張吧!連yahoo的logo都可以變顏色,
刊頭一片綠意盎然。
↓想像一下,這跟電視廣告在節目進行中停下來插播廣告有甚麼差別。
電視可以,網路為什麼部可以。
人們逐漸意識到,無論是技術上或行銷上的改進,都無法達到改善社會生活品質的最終目的。面對可預期的未來環境危機將會更加嚴重,進而促使企業要去改善他們環保上面臨的表現。無可避免的,綠色行銷將會是明日行銷的主流之一。
今天介紹IBM這則綠色訴求的網路創意廣告。
↓畫面上出現一隻藍色小鳥,悠哉地飛舞著,最後停留在廣告主角的肩膀上。
↓小鳥不是應該是在原野、草原快樂的唱歌跳舞,怎麼反而跑到灰暗刻板
的辦公室來?
↓沒錯,就是一種綠色訴求廣告,誇張吧!連yahoo的logo都可以變顏色,
刊頭一片綠意盎然。
↓想像一下,這跟電視廣告在節目進行中停下來插播廣告有甚麼差別。
電視可以,網路為什麼部可以。
2008年11月10日 星期一
I-Rich Media : iphone 3G
2008年11月5日 星期三
I-Rich Media : BP
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