i-Rich Media支援創意發展。
網站上的廣告版面配置，一般而言是固定而且一成不變，時間一久網友自然就會失去注意，廣告的點選率逐年下降也就不足為奇。因此有人就悲觀的說出「banner已死」的話。但是另外一群人則從不同的角度解釋，那不正是創意人得以發揮價值的地方嗎？
i-Rich Media的特性就是可以突破廣告版位固定僵化的限制，可同時連結多個不同位置的廣告，讓它們串聯互相呼應動了起來，這樣的效果可以達成一加一大於二的視覺震撼。有了icast富媒體的支援，你可以不需要一個網站一個網站協調，也可以部需要受到網站的條件限制，讓你的策略和創意可以有發揮的空間。
2008年5月30日 星期五
Rich Media Daily :The Memory tournament
「巧妙的處理技巧是創造力的兄弟，當你的想像力像侍者的視線一樣呆滯時，試著把現有的物品改動，賦予新的生命。要記住創新不過是把己有的事物加以修正。」──Michael Michalko (Thinkertoys一書的作者)
朋友告訴我說：「我真的不會花精神去注意那些廣告，當我在搜尋或閱讀的途中遇到廣告，通常我會忽略或跳過，直接進去我要去的地方，很少瞄一眼廣告，除非，這廣告真的讓我覺得新奇有意思。」事實就是如此，在網路互動的世界裡，廣告能不能有效傳播，廣告主並沒有操控權，只要消費者不想主動看一眼、點一下，廣告就不存在。
在這樣的數位環境裡，我們需要時時創新招術，構想出更特別的創意來吸引網友們的注意力？本期來看看Morgan Stanley出甚麼招。
→在專業高爾夫球網站GOLF.COM發現右手邊300 X 250的BANNER上，
有人正準備開球，從準備開球者的站姿看得出來，他不是普通打者，是一位專業的選手。
「click here to swing」促使互動的訊息十分明顯。
↓當點選「click here to swing」之後，
畫面轉成影片的格式，照片中的選手用極為熟練專業的姿勢將球扎扎實實的開了出去。
↓這一擊完美無瑕，肯定有300碼的距離，畫面裡的選手擁有完美的收桿姿態，
目光則持續追尋著球落地後的滾動。當影片停止，這時候，頂上的728 X 90BANNER
發生了一陣騷動。仔細一看剛剛的高爾夫球撞進來了。
↓強力開出的高爾夫球闖進擺滿紅酒杯的BANNER裡，碎玻璃四處飛散，
情況激烈可想而知。
↓正在想著這是誰做的廣告的時候，兩個廣告素材同時公布答案，是
「The Memory Tournament」球賽開打的訊息。這個重要賽事由摩根史坦利(Morgan Stanley)贊助。
↓「The Memory Tournament」活動網站
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
MORGANSTANLEY: http://www.morganstanley.com/
朋友告訴我說：「我真的不會花精神去注意那些廣告，當我在搜尋或閱讀的途中遇到廣告，通常我會忽略或跳過，直接進去我要去的地方，很少瞄一眼廣告，除非，這廣告真的讓我覺得新奇有意思。」事實就是如此，在網路互動的世界裡，廣告能不能有效傳播，廣告主並沒有操控權，只要消費者不想主動看一眼、點一下，廣告就不存在。
在這樣的數位環境裡，我們需要時時創新招術，構想出更特別的創意來吸引網友們的注意力？本期來看看Morgan Stanley出甚麼招。
→在專業高爾夫球網站GOLF.COM發現右手邊300 X 250的BANNER上，
有人正準備開球，從準備開球者的站姿看得出來，他不是普通打者，是一位專業的選手。
「click here to swing」促使互動的訊息十分明顯。
↓當點選「click here to swing」之後，
畫面轉成影片的格式，照片中的選手用極為熟練專業的姿勢將球扎扎實實的開了出去。
↓這一擊完美無瑕，肯定有300碼的距離，畫面裡的選手擁有完美的收桿姿態，
目光則持續追尋著球落地後的滾動。當影片停止，這時候，頂上的728 X 90BANNER
發生了一陣騷動。仔細一看剛剛的高爾夫球撞進來了。
↓強力開出的高爾夫球闖進擺滿紅酒杯的BANNER裡，碎玻璃四處飛散，
情況激烈可想而知。
↓正在想著這是誰做的廣告的時候，兩個廣告素材同時公布答案，是
「The Memory Tournament」球賽開打的訊息。這個重要賽事由摩根史坦利(Morgan Stanley)贊助。
↓「The Memory Tournament」活動網站
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
MORGANSTANLEY: http://www.morganstanley.com/
2008年5月29日 星期四
Rich Media Daily :The Spirit of Exploration
「十年前，創造品牌然後廣告宣傳即已足夠。今天，你需要塑造整體環境，一個完美融洽的世界。我們以販賣牛仔褲起家，如今，我們賣的是一種生活方式。」
──Diesel的夢想家 倫佐‧羅素(Renzo Rosso)
人、地、物是構成生活舞台的主要元素，每個元素都有他獨特的個性，利用這三個元素特性的組合，就會構成人們生活舞台的意義和氣氛。BOMBAY SAPPHIRE GIN是知名調酒品牌，BOMBAY和BARTENDER、吧台，這三個元素碰撞在一起，會喚起你產生怎麼樣的一個情境聯想呢？
→使用標準 300 X 250 BANNER，用SPEAK TO THE BARTENDER作為促動語，
對熟悉酒吧文化的人而言，這是最自然有效的語言。
→酒吧裡最搶手的位置不是寬敞鬆軟的沙發，而是面對BARTENDER的位置
因為BARTENDER本身就是一位藝術家、魔術師，擅長各種拿好表演。
→BARTENDER介紹完各種特殊調酒的迷人風味，再把SPECIAL EVENT的辦
法強調一次，提醒我們趕快去參加活動。
→BOMBAY SAPPHIRE GIN的網站，一流的設計，進到網站裡逐一探索，可以
得到很大的滿足感。
Why Rich Media:
當廣告需要用到影片(Video)置入，強化對消費者情感訴求的時候，
富媒體(Rich Media)廣告形式除了影片之外，還可以和FLASH、2D、3D動畫搭配應用。
廣告K數容量可達300K,500K，甚至1M以上，是普通廣告形式的10~30倍以上，創意空間不再受到限制，
大大增強了網路廣告的表現力，而且能在任何一個媒體網站上投放。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
BOMBAY SAPPHIRE GIN: http://www.bombaysapphire.com/?launch=exploration#
──Diesel的夢想家 倫佐‧羅素(Renzo Rosso)
人、地、物是構成生活舞台的主要元素，每個元素都有他獨特的個性，利用這三個元素特性的組合，就會構成人們生活舞台的意義和氣氛。BOMBAY SAPPHIRE GIN是知名調酒品牌，BOMBAY和BARTENDER、吧台，這三個元素碰撞在一起，會喚起你產生怎麼樣的一個情境聯想呢？
→使用標準 300 X 250 BANNER，用SPEAK TO THE BARTENDER作為促動語，
對熟悉酒吧文化的人而言，這是最自然有效的語言。
→酒吧裡最搶手的位置不是寬敞鬆軟的沙發，而是面對BARTENDER的位置
因為BARTENDER本身就是一位藝術家、魔術師，擅長各種拿好表演。
→BARTENDER介紹完各種特殊調酒的迷人風味，再把SPECIAL EVENT的辦
法強調一次，提醒我們趕快去參加活動。
→BOMBAY SAPPHIRE GIN的網站，一流的設計，進到網站裡逐一探索，可以
得到很大的滿足感。
Why Rich Media:
當廣告需要用到影片(Video)置入，強化對消費者情感訴求的時候，
富媒體(Rich Media)廣告形式除了影片之外，還可以和FLASH、2D、3D動畫搭配應用。
廣告K數容量可達300K,500K，甚至1M以上，是普通廣告形式的10~30倍以上，創意空間不再受到限制，
大大增強了網路廣告的表現力，而且能在任何一個媒體網站上投放。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
BOMBAY SAPPHIRE GIN: http://www.bombaysapphire.com/?launch=exploration#
2008年5月28日 星期三
Rich Media Daily :DEFFERENT BY CHOICE
「有一種無以名之的渴望驅使我遠離煩悶的日常生活，轉往一個奇異世界」
──德國自然地理學家 洪博(Alexander von Humboldt)
我們剛踏入一個新的空間時，總是會注意到這個、那個的，等到確認這個空間對我們而言有何功能之後，我們
注意到的就變少了。比方說，從我們家到公司的途中，可能有數千種事物會吸引我們的目光，但是到頭來我們
只會注意其中的兩、三種。其他我們經過的區域，則彷彿不曾存在似的。
對於網友來說，許多網站該注意的地方已經過設定。他的首要目標是要快速地到達目的地，沒有多餘的心思去
欣賞熟知的內容和設計風格。這個時候如果沒有甚麼新鮮的東西能引起驚奇、觸發感動。直接的反應是，快、
快、快換到下一頁。
BECK’S啤酒能體會網友對網站的冷感，特別創造了這麼一個奇異的創意表現。
→使用300 X 250 BANNER製作，剛開始被繽紛的大紅色彩和豐富場景所吸引。
→當畫面擴展開來的時後，wow! 嚇了一大跳，沒看過這麼「大」的廣告畫面。
→紅色布幕垂直拉開，演出BECK’S本季最新的VIDEO，畫質相當高，播放過程很流暢。
→品牌重要促銷訊息更重要，利用場景陳列的空間設計，更能彰顯促銷獎品的豐富和價值。
→需要獲得更多精彩資訊，參與更多其他活動，請進！
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
BECK’S: http://www.becksbeer.com/lda.aspx?ReturnUrl=%2fdefault.aspx
──德國自然地理學家 洪博(Alexander von Humboldt)
我們剛踏入一個新的空間時，總是會注意到這個、那個的，等到確認這個空間對我們而言有何功能之後，我們
注意到的就變少了。比方說，從我們家到公司的途中，可能有數千種事物會吸引我們的目光，但是到頭來我們
只會注意其中的兩、三種。其他我們經過的區域，則彷彿不曾存在似的。
對於網友來說，許多網站該注意的地方已經過設定。他的首要目標是要快速地到達目的地，沒有多餘的心思去
欣賞熟知的內容和設計風格。這個時候如果沒有甚麼新鮮的東西能引起驚奇、觸發感動。直接的反應是，快、
快、快換到下一頁。
BECK’S啤酒能體會網友對網站的冷感，特別創造了這麼一個奇異的創意表現。
→使用300 X 250 BANNER製作，剛開始被繽紛的大紅色彩和豐富場景所吸引。
→當畫面擴展開來的時後，wow! 嚇了一大跳，沒看過這麼「大」的廣告畫面。
→紅色布幕垂直拉開，演出BECK’S本季最新的VIDEO，畫質相當高，播放過程很流暢。
→品牌重要促銷訊息更重要，利用場景陳列的空間設計，更能彰顯促銷獎品的豐富和價值。
→需要獲得更多精彩資訊，參與更多其他活動，請進！
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
BECK’S: http://www.becksbeer.com/lda.aspx?ReturnUrl=%2fdefault.aspx
什麼時候需要i-Rich Media廣告形式？
網路廣告的未來，將是以互動帶動行動，用互動帶來加值。i-Rich Media廣告創意提供簡單又具有創意的方法來執行互動效果，是吸引消費者的成功關鍵。
什麼情況下使用i-Rich Media廣告形式最具廣告宣傳效益？底下列舉幾種常見的網路行銷目標及使用富媒體表現形式的優勢：
1. 品牌溝通：品牌需要不斷地傳達他的個性和所支持的想法，要宣傳的並不單是某一項特定的產品特性，而是包含服務、品質、溫情、活力等一連串特色。i-Rich Media廣告形式有承載豐富資訊的能力。
2. 商品展示：許多商品有獨特的特質，可以讓人感覺愉快、驚喜，讓人印象深刻、心生嚮往，如果製作的廣告可以傳遞出清楚而強烈的訊息，可以促進消費者的購買意願。富媒體(Rich Media)廣告形式表現多元創意的能力。
3. 影片(Video)置入：商品對於現代消費者的意義，是能配合興趣與感覺構成一幅生活景象的要素之一，這時候影片(Video)具有最高表達與說服能力。i-Rich Media廣告形式除了影片外，還可以和FLASH、動畫、2D、3D整合應用。
4. 直接回應：網路廣告最常犯下的錯誤，在於沒有加入適當的回應設計或是難以回應。網路廣告應該設計當消費者對產品或服務產生興趣時，可以立即且輕易地回應。i-Rich Media廣告形式可以是直接回應的基地。
5. 遊戲娛樂：廣告如果可以融入消費者的生活，就容易成功打進消費者心理。對網路世代而言，將你的品牌形象、品牌特質、和產品使用時機等融入遊戲當中，是最有效的方式之一。i-Rich Media廣告形式讓遊戲直接崁入廣告中。
什麼情況下使用i-Rich Media廣告形式最具廣告宣傳效益？底下列舉幾種常見的網路行銷目標及使用富媒體表現形式的優勢：
1. 品牌溝通：品牌需要不斷地傳達他的個性和所支持的想法，要宣傳的並不單是某一項特定的產品特性，而是包含服務、品質、溫情、活力等一連串特色。i-Rich Media廣告形式有承載豐富資訊的能力。
2. 商品展示：許多商品有獨特的特質，可以讓人感覺愉快、驚喜，讓人印象深刻、心生嚮往，如果製作的廣告可以傳遞出清楚而強烈的訊息，可以促進消費者的購買意願。富媒體(Rich Media)廣告形式表現多元創意的能力。
3. 影片(Video)置入：商品對於現代消費者的意義，是能配合興趣與感覺構成一幅生活景象的要素之一，這時候影片(Video)具有最高表達與說服能力。i-Rich Media廣告形式除了影片外，還可以和FLASH、動畫、2D、3D整合應用。
4. 直接回應：網路廣告最常犯下的錯誤，在於沒有加入適當的回應設計或是難以回應。網路廣告應該設計當消費者對產品或服務產生興趣時，可以立即且輕易地回應。i-Rich Media廣告形式可以是直接回應的基地。
5. 遊戲娛樂：廣告如果可以融入消費者的生活，就容易成功打進消費者心理。對網路世代而言，將你的品牌形象、品牌特質、和產品使用時機等融入遊戲當中，是最有效的方式之一。i-Rich Media廣告形式讓遊戲直接崁入廣告中。
2008年5月27日 星期二
Rich Media Daily :WE CAN HELP
「我要的不過就是一點趣味，我相信我不是唯一有這樣想法的人」。
─歌手 雪莉歐‧克羅 Sheryl Crow ─
許多企業在網路行銷上的操作之所以不成功，是因為他們不夠重視廣告創意，以為只要把網站上的共同元素拿來使用，維持視覺或溝通文字的一致性，已經達成訊息整合的目標，事實並非如此。除了主題明確的溝通策略和訊息外，創意才是網路行銷活動成功的靈魂所在。
人們每天重複著固定的生活軌跡，過著日復一日的無趣的生活，總是期待生活中多少會出現一點刺激，突破生活中了無新意的僵固。廣告創意或許可以努力做到這一點，為生活創造一點驚奇。
DELL的富媒體RICH MEDIA廣告創意，運用影片置入的創意手法，別具幽默感。
→使用728 X 90 BANNER製作，開始畫面裡LCD電視螢幕閃爍不停，
看似接觸不良所引起。這個時候一位年輕的維修工程師突然跑進畫面中，來了點意外驚喜。
→二話不說直接跑步蹲在LCD電視的背面，調整電視的影像…，直到畫面
恢復正常清晰畫質。
→修好了，在離去之前不忘回頭看看螢幕畫面，確定已經不在閃爍才大步跨出畫面。
→Ending Cut “explore & learn with dell and get free tips on perfecting your theater”
溝通訊息清楚提示
→具備行銷能力的網站，要能夠整合多元豐富的資訊和服務功能，提供消費者必要之所需。
這是消費者體驗品牌的重要接觸點之一。
Why Rich Media:
富媒體(RICH MEDIA)播放是利用特殊的影片壓縮技術，能够降低壓缩後所造成的影片損傷，保障影音廣告的播放品質。並且突破傳統網路廣告的頻寬限制，因為特殊的“Transparent Download”（透明下載）技術，利用頻寬空檔悄悄地進行廣告下載不會影響使用者正常瀏覽網頁的過程。
同時，還有專業的廣告管理平台，廣告的撥放可以獲得即時的管理與數據回報，確保廣告有效的播放以及在活動進行中就能每日執行ROI統計分析。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
DELL HOME THEATER:http://www.dell.com/content/topics/topic.aspx/global/learn/home_
theater/index?c=us&cs=19&l=en&s=dhs&dgc=BA&cid=30274&lid=678270
─歌手 雪莉歐‧克羅 Sheryl Crow ─
許多企業在網路行銷上的操作之所以不成功，是因為他們不夠重視廣告創意，以為只要把網站上的共同元素拿來使用，維持視覺或溝通文字的一致性，已經達成訊息整合的目標，事實並非如此。除了主題明確的溝通策略和訊息外，創意才是網路行銷活動成功的靈魂所在。
人們每天重複著固定的生活軌跡，過著日復一日的無趣的生活，總是期待生活中多少會出現一點刺激，突破生活中了無新意的僵固。廣告創意或許可以努力做到這一點，為生活創造一點驚奇。
DELL的富媒體RICH MEDIA廣告創意，運用影片置入的創意手法，別具幽默感。
→使用728 X 90 BANNER製作，開始畫面裡LCD電視螢幕閃爍不停，
看似接觸不良所引起。這個時候一位年輕的維修工程師突然跑進畫面中，來了點意外驚喜。
→二話不說直接跑步蹲在LCD電視的背面，調整電視的影像…，直到畫面
恢復正常清晰畫質。
→修好了，在離去之前不忘回頭看看螢幕畫面，確定已經不在閃爍才大步跨出畫面。
→Ending Cut “explore & learn with dell and get free tips on perfecting your theater”
溝通訊息清楚提示
→具備行銷能力的網站，要能夠整合多元豐富的資訊和服務功能，提供消費者必要之所需。
這是消費者體驗品牌的重要接觸點之一。
Why Rich Media:
富媒體(RICH MEDIA)播放是利用特殊的影片壓縮技術，能够降低壓缩後所造成的影片損傷，保障影音廣告的播放品質。並且突破傳統網路廣告的頻寬限制，因為特殊的“Transparent Download”（透明下載）技術，利用頻寬空檔悄悄地進行廣告下載不會影響使用者正常瀏覽網頁的過程。
同時，還有專業的廣告管理平台，廣告的撥放可以獲得即時的管理與數據回報，確保廣告有效的播放以及在活動進行中就能每日執行ROI統計分析。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
DELL HOME THEATER:http://www.dell.com/content/topics/topic.aspx/global/learn/home_
theater/index?c=us&cs=19&l=en&s=dhs&dgc=BA&cid=30274&lid=678270
2008年5月26日 星期一
Rich Media Daily :Energy for tomorrow
「如果廣告的訊息只有企業品牌和商標，絕對不要花錢製作這樣的廣告」。
~The marketing game 作者 Eric Schulz~
消費者通常只會對那些和他們生活有關聯，當下有需求，或是有興趣的議題。理想的廣告訊息通常都必須將產品的好處和消費者的日常生活聯結在一起，並在訊息中向消費者強調你的品牌定位策略。
當今能源問題無疑是全球共同關注的重大議題，CONOCOPHILIPS推出的「TO THE NEXT GENERATION」廣告活動，有效的將品牌和品牌定位(Energy for tomorrow)的相關訊息聯結在一起，凸顯品牌和產品的位。
這個例子中，利用富媒體(Rich Media)的多媒體表達能力和豐富的資訊承載量，讓這個廣告有更大的說服力。
→美國IAB標準的300X250製作，國內俗稱的大看板廣告，先以大自然美景
串起一段情境動畫。 情境動畫以“CONOCOPHILIPS Energy for tomorrow”
標題作結束，浮現品牌和所要傳達的訊息。
→一般廣告BANNER受到限制，能夠承載的資訊僅止於情境動畫。
然而富媒體(Rich Media)卻可以讓消費者繼續延伸閱讀下去。
這個Campaign的三大溝通內容，首先是Energy saving tips
→其次是did you know單元，提供能源相關知識Q&A
→第三單元Energy Calculator讓消費者用親身體驗，實際計算自己製造耗能指數
→BANNER上可以直接加入運算功能，能夠即時計算結果，而不必要還像
過去一樣欺騙消費者做假測驗。
→當然企畫這類知識性的行銷活動案，建製一個將品牌和品牌定位相關
的豐富資訊聯結在一起的活動網站還是不可少。
Why Rich Media:
打破CTR迷思，互動式廣告才是吸引消費者的成功關鍵。
網路廣告的未來，將是互動帶動行動（interactive calls to action）及互動帶來加值（interactive pay offs）。
富媒體(Rich Media)廣告創意就是提供這樣解決方案的一個重要環節，吸引網友的關鍵因素就在於提供簡單但具有創意的方法來執行互動效果。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
Conocophillip: http://conocophillipsenergy.com/?goto=results
~The marketing game 作者 Eric Schulz~
消費者通常只會對那些和他們生活有關聯，當下有需求，或是有興趣的議題。理想的廣告訊息通常都必須將產品的好處和消費者的日常生活聯結在一起，並在訊息中向消費者強調你的品牌定位策略。
當今能源問題無疑是全球共同關注的重大議題，CONOCOPHILIPS推出的「TO THE NEXT GENERATION」廣告活動，有效的將品牌和品牌定位(Energy for tomorrow)的相關訊息聯結在一起，凸顯品牌和產品的位。
這個例子中，利用富媒體(Rich Media)的多媒體表達能力和豐富的資訊承載量，讓這個廣告有更大的說服力。
→美國IAB標準的300X250製作，國內俗稱的大看板廣告，先以大自然美景
串起一段情境動畫。 情境動畫以“CONOCOPHILIPS Energy for tomorrow”
標題作結束，浮現品牌和所要傳達的訊息。
→一般廣告BANNER受到限制，能夠承載的資訊僅止於情境動畫。
然而富媒體(Rich Media)卻可以讓消費者繼續延伸閱讀下去。
這個Campaign的三大溝通內容，首先是Energy saving tips
→其次是did you know單元，提供能源相關知識Q&A
→第三單元Energy Calculator讓消費者用親身體驗，實際計算自己製造耗能指數
→BANNER上可以直接加入運算功能，能夠即時計算結果，而不必要還像
過去一樣欺騙消費者做假測驗。
→當然企畫這類知識性的行銷活動案，建製一個將品牌和品牌定位相關
的豐富資訊聯結在一起的活動網站還是不可少。
Why Rich Media:
打破CTR迷思，互動式廣告才是吸引消費者的成功關鍵。
網路廣告的未來，將是互動帶動行動（interactive calls to action）及互動帶來加值（interactive pay offs）。
富媒體(Rich Media)廣告創意就是提供這樣解決方案的一個重要環節，吸引網友的關鍵因素就在於提供簡單但具有創意的方法來執行互動效果。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
Conocophillip: http://conocophillipsenergy.com/?goto=results
2008年5月23日 星期五
Rich Media Daily :TOYOTA COROLLA
「如果你只有一把鐵鎚，那麼你就只會把所有的東西都看成是鐵釘」。
了解與掌握新工具的第一步，就是要先發展出使用這項工具的相對應新技能。
當今網路廣告使用的基本形式大概只有「BANNER和關鍵字」最為行銷人員所熟悉。因為熟悉同時也代表溝通
的方便和效率，最終人們都樂於依循，而不再去想要有大的改變。在這樣環境下發展出來的創意流程，創意人員是小廚，
媒體QUE表是菜單，小廚的主要任務不是創新菜色，而是遵照菜單上的指示做出一道又一道不知為何而出的菜色。創意已經不是創意，而是美工！
網路可提供的創意格局不僅僅「BANNER和關鍵字」，理應更為寬廣，有賴新的觀念和技巧導入與學習。
本期介紹的是巴西的作品，刊登在巴西YAHOO的首頁。
→BANNER採用IAB標準300X250製作，素材用色與網頁搭配近似，暗藏玄機。
→被廣告左上角的撕頁提示設計吸引，撕下後出現TOYOTA COROLLA的廣告。
→接下來的創意表現突破一般我們熟悉的制式規範，再次點擊撕頁設計，
一片片淡灰色的紙張薄膜從廣告中飛起，然後有秩序的黏貼在首頁的其他視覺空間上。
→完整呈現後的創意表現，TOYOTA COROLLA幾乎融入整個首頁的內容。
→網路講究的是消費者所感受到的品牌體驗，這時候製作良好的品牌網有他的必要性。
汽車產業當屬這類品牌體驗操作的典範。
Why Rich Media:
Creative: 在有限的空間下可以獲得最大的創意發展空間，尤其是結合2d,3d,影片等多媒體的發展，讓創意揮灑無限。
Interactive: 豐富的內容，精緻的互動，消費者可以經由互動的過程感受到體驗品牌的樂趣。
Measurable: 除了提供寬廣的創意空間之外，還提供更為寬闊多樣的廣告效果監控，即時掌握效益。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
Toyota Corolla: http://www.novocorolla.com.br/??HBXCAMP=MIDGRAF0508&HBXctx=Yahoo-Home-Acaoespecial
了解與掌握新工具的第一步，就是要先發展出使用這項工具的相對應新技能。
當今網路廣告使用的基本形式大概只有「BANNER和關鍵字」最為行銷人員所熟悉。因為熟悉同時也代表溝通
的方便和效率，最終人們都樂於依循，而不再去想要有大的改變。在這樣環境下發展出來的創意流程，創意人員是小廚，
媒體QUE表是菜單，小廚的主要任務不是創新菜色，而是遵照菜單上的指示做出一道又一道不知為何而出的菜色。創意已經不是創意，而是美工！
網路可提供的創意格局不僅僅「BANNER和關鍵字」，理應更為寬廣，有賴新的觀念和技巧導入與學習。
本期介紹的是巴西的作品，刊登在巴西YAHOO的首頁。
→BANNER採用IAB標準300X250製作，素材用色與網頁搭配近似，暗藏玄機。
→被廣告左上角的撕頁提示設計吸引，撕下後出現TOYOTA COROLLA的廣告。
→接下來的創意表現突破一般我們熟悉的制式規範，再次點擊撕頁設計，
一片片淡灰色的紙張薄膜從廣告中飛起，然後有秩序的黏貼在首頁的其他視覺空間上。
→完整呈現後的創意表現，TOYOTA COROLLA幾乎融入整個首頁的內容。
→網路講究的是消費者所感受到的品牌體驗，這時候製作良好的品牌網有他的必要性。
汽車產業當屬這類品牌體驗操作的典範。
Why Rich Media:
Creative: 在有限的空間下可以獲得最大的創意發展空間，尤其是結合2d,3d,影片等多媒體的發展，讓創意揮灑無限。
Interactive: 豐富的內容，精緻的互動，消費者可以經由互動的過程感受到體驗品牌的樂趣。
Measurable: 除了提供寬廣的創意空間之外，還提供更為寬闊多樣的廣告效果監控，即時掌握效益。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
Toyota Corolla: http://www.novocorolla.com.br/??HBXCAMP=MIDGRAF0508&HBXctx=Yahoo-Home-Acaoespecial
i-Rich Media的創意優勢？
i-Rich Media的創意優勢在於突破網站現行使用的小面積banner廣告，和互動能力不足的缺失，讓網路廣告的娛樂互動效果大打折扣。i-Rich Media下列三大優勢，可以突破現有的束縛，為網路廣告創造更高的價值。
Creative: 在有限的空間下可以獲得最大的創意發展空間，尤其是結合2d,3d,影片等多媒體的發展，讓創意揮灑無限。
Interactive: 豐富的內容，精緻的互動，消費者可以經由互動的過程感受到體驗品牌的樂趣。
Measurable: 除了提供寬廣的創意空間之外，還提供更為寬闊多樣的廣告效果監控，即時掌握效益。
Creative: 在有限的空間下可以獲得最大的創意發展空間，尤其是結合2d,3d,影片等多媒體的發展，讓創意揮灑無限。
Interactive: 豐富的內容，精緻的互動，消費者可以經由互動的過程感受到體驗品牌的樂趣。
Measurable: 除了提供寬廣的創意空間之外，還提供更為寬闊多樣的廣告效果監控，即時掌握效益。
2008年5月22日 星期四
i-Rich Media的表現形式？
富媒體(Rich Media)的創意表現形式，基本上幾乎是沒有限制，稱得上限制的大概只有我們的想像力和網站主的配合意願。
常見的形式包含浮層廣告(Floating ads)、擴展式廣告(Expanding ads)、撕頁廣告(Peel down)、
下推式廣告(Push down page)、影音廣告(Video)、背景廣告(wallpaper)、全螢幕插播廣告等。
當然不只於此，這些表現形式的交互運用，還可以創造出許許多多意想不到創意視覺效果。
常見的形式包含浮層廣告(Floating ads)、擴展式廣告(Expanding ads)、撕頁廣告(Peel down)、
下推式廣告(Push down page)、影音廣告(Video)、背景廣告(wallpaper)、全螢幕插播廣告等。
當然不只於此，這些表現形式的交互運用，還可以創造出許許多多意想不到創意視覺效果。
百鳥在林，不如一鳥在手
「百鳥在林，不如一鳥在手」，借用古希臘「伊索寓言」的這個諺語，說明使用富媒體的概念，恰如其分。
能夠承載大量資訊是富媒體(rich media)的特性之一，一個規劃設計得宜的富媒體廣告素材，功能可以等於是一個小型的網站。以一個一百萬預算的網路廣告案，在現在廣告緊縮的時空環境下，已經是很難得，許多廣告主，花了1/2以上的預算製作美觀的活動網站卻只能在剩餘少數媒體預算下，在廣告點選率千分之一到千分之二之間，抱持過度期待而忐忑不安。
富媒體(rich media)，要直接抓到看得到的1000而不要期待的1/1000。
能夠承載大量資訊是富媒體(rich media)的特性之一，一個規劃設計得宜的富媒體廣告素材，功能可以等於是一個小型的網站。以一個一百萬預算的網路廣告案，在現在廣告緊縮的時空環境下，已經是很難得，許多廣告主，花了1/2以上的預算製作美觀的活動網站卻只能在剩餘少數媒體預算下，在廣告點選率千分之一到千分之二之間，抱持過度期待而忐忑不安。
富媒體(rich media)，要直接抓到看得到的1000而不要期待的1/1000。
Rich Media Daily :Accenture Hight Performance Delivered
「從未有人抱怨《飄》(Gone with the wind)這本書寫的過於冗長。」
─知名廣告文案創意 比爾‧潔明(Bill Jayme)─
視覺創意人員不喜歡太多文字，理由是太多文字會限制創意。行銷人員不喜歡太多文字，擔心用字太多會被批評不懂創意，產品負責人也不喜歡太多文字，因為不知道怎麼生出對消費者有用的文字。
廣告文案的長短跟效果好壞並沒有一定的鐵律，通常是要搭配當時的任務。如果文案有趣、有用，消費者就會繼續讀下去。反之，如果無用又無趣，消費者就會自動閃人。一般的情況下，銷售貴重、創新的商品，提供知識成份高、風險高的服務，長而優美的廣告文案，會比簡短而又知識淺薄的文案，更能夠達到行銷目標。
Accenture的廣告文案！長有長的專業美感。
→BANNER簡單的紅底反白字，四平八穩的平面設計感，除了文字編排之外，沒有其他多餘的裝飾。
→畫面上ROLL OVER字樣告訴我們是富媒體形式，裡頭暗藏玄機，本以為是別有洞天。
結果如下圖顯示，展開後出現的是更多的文案
→以為這廣告文案很多，其實還沒有到盡頭，當滑鼠移動到標題上面，更多的說明文案繼續浮現
如下圖所示反白字。
→進到Accenture官方網站，你會發現，這則廣告提供導覽，目的是要我們深度的了解
該公司專業的解決方案和研究報告。如果你是right target會有尋到寶藏的驚喜。如果不是的話
在看到廣告的第一瞬間，就被淘汰了。
Why Rich Media:
「百鳥在林，不如一鳥在手」，借用古希臘「伊索寓言」的這個諺語，說明使用富媒體的概念，恰如其分。
能夠承載大量資訊是富媒體(rich media)的特性之一，一個規劃設計得宜的富媒體廣告素材，功能可以等於是一個小型的網站。以一個一百萬預算的網路廣告案，在現在廣告緊縮的時空環境下，已經是很難得，許多廣告主，花了1/2以上的預算製作美觀的活動網站卻只能在剩餘少數媒體預算下，在廣告點選率千分之一到千分之二之間，抱持過度期待而忐忑不安。
富媒體(rich media)，要直接抓到看得到的1000而不要期待的1/1000。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
Accenture: https://www.accenture.com/Landing_Pages/By_Location/USA/hpb1.htm?c=ad_fy08gibagd_0907&n=gd_sp08_100015
─知名廣告文案創意 比爾‧潔明(Bill Jayme)─
視覺創意人員不喜歡太多文字，理由是太多文字會限制創意。行銷人員不喜歡太多文字，擔心用字太多會被批評不懂創意，產品負責人也不喜歡太多文字，因為不知道怎麼生出對消費者有用的文字。
廣告文案的長短跟效果好壞並沒有一定的鐵律，通常是要搭配當時的任務。如果文案有趣、有用，消費者就會繼續讀下去。反之，如果無用又無趣，消費者就會自動閃人。一般的情況下，銷售貴重、創新的商品，提供知識成份高、風險高的服務，長而優美的廣告文案，會比簡短而又知識淺薄的文案，更能夠達到行銷目標。
Accenture的廣告文案！長有長的專業美感。
→BANNER簡單的紅底反白字，四平八穩的平面設計感，除了文字編排之外，沒有其他多餘的裝飾。
→畫面上ROLL OVER字樣告訴我們是富媒體形式，裡頭暗藏玄機，本以為是別有洞天。
結果如下圖顯示，展開後出現的是更多的文案
→以為這廣告文案很多，其實還沒有到盡頭，當滑鼠移動到標題上面，更多的說明文案繼續浮現
如下圖所示反白字。
→進到Accenture官方網站，你會發現，這則廣告提供導覽，目的是要我們深度的了解
該公司專業的解決方案和研究報告。如果你是right target會有尋到寶藏的驚喜。如果不是的話
在看到廣告的第一瞬間，就被淘汰了。
Why Rich Media:
「百鳥在林，不如一鳥在手」，借用古希臘「伊索寓言」的這個諺語，說明使用富媒體的概念，恰如其分。
能夠承載大量資訊是富媒體(rich media)的特性之一，一個規劃設計得宜的富媒體廣告素材，功能可以等於是一個小型的網站。以一個一百萬預算的網路廣告案，在現在廣告緊縮的時空環境下，已經是很難得，許多廣告主，花了1/2以上的預算製作美觀的活動網站卻只能在剩餘少數媒體預算下，在廣告點選率千分之一到千分之二之間，抱持過度期待而忐忑不安。
富媒體(rich media)，要直接抓到看得到的1000而不要期待的1/1000。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
Accenture: https://www.accenture.com/Landing_Pages/By_Location/USA/hpb1.htm?c=ad_fy08gibagd_0907&n=gd_sp08_100015
2008年5月21日 星期三
Rich Media Daily :Toyota Highlander Hybrid
「就競賽動物而言，對烏龜最大的不利條件，並非在於遲緩，問題其實出在方向感很差。」
──小說家依佛林‧瓦渥(Evelyn Waugh)──
大部份的行銷人員最大的問題都不是因為怠惰或不用功，而是沒辦法精確掌握處理問題的優先順序。
他們常常覺得，BANNER廣告要酷炫誘人、言詞聳動，能夠創造高點選數量，才算是解決了網路廣告基本的效果問題。
事實上「產品才是重點」。現在的廠牌間產品同質性都很高，要在這當中找出產品的差異性，而且是用消費者的角度看起來有意義的差異，可不是容易的事。把產品利益點找出來，達成行銷目標通常不是問題。
→BANNER簡單說，我是TOYOTA HIGHLANDER HYBRID，想要進一步了解我，請點一下。
→關於HIGHLANDER的產品特色透過富媒體來傳達，資訊結構清楚分明，小小的BANNER
儼然成了一個MINISITE。三大產品特色用動畫的表現手法呈現，簡明扼要、活潑生動。
第一則動畫強調省油節能，訴求符合當今油價高漲的環境背景。
第二則動畫表現6+1寬闊的空間，全家出外郊遊輕鬆入座。
第三則動畫訴諸幽默，用一顆顆掉落水池的高爾夫球，說明置物空間能裝的高爾夫球數量
比下水的多很多。這幽默感對打高爾夫的人來說，恰到好處。
故事情境與實際的產品展示搭配應用，有效的增強了對產品特色的說服力。請留意
這則廣告是刊登在高爾夫球專業網站，劇情的巧妙搭配，可見創意團隊在發展創意過程中的細心
→想要在了解更多，可以點選進入專屬品牌網站。事實上，RICH MEDIA的豐富資訊，該講產品利益點都講了
還會想看更多的話，會買這部車的機率就大多了。
Why Rich Media:
品牌的重點在於：”以情感或價值觀來聯繫消費者”，富媒體(Rich Media)技術
是展現網路廣告品牌的最有利的表現形式，消費者透過互動廣告，能夠了解品牌想要傳達的內容和個性。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
TOYOTA HIGHLANDER HYBRID: http://www.toyota.ca/2008highlander/
──小說家依佛林‧瓦渥(Evelyn Waugh)──
大部份的行銷人員最大的問題都不是因為怠惰或不用功，而是沒辦法精確掌握處理問題的優先順序。
他們常常覺得，BANNER廣告要酷炫誘人、言詞聳動，能夠創造高點選數量，才算是解決了網路廣告基本的效果問題。
事實上「產品才是重點」。現在的廠牌間產品同質性都很高，要在這當中找出產品的差異性，而且是用消費者的角度看起來有意義的差異，可不是容易的事。把產品利益點找出來，達成行銷目標通常不是問題。
→BANNER簡單說，我是TOYOTA HIGHLANDER HYBRID，想要進一步了解我，請點一下。
→關於HIGHLANDER的產品特色透過富媒體來傳達，資訊結構清楚分明，小小的BANNER
儼然成了一個MINISITE。三大產品特色用動畫的表現手法呈現，簡明扼要、活潑生動。
第一則動畫強調省油節能，訴求符合當今油價高漲的環境背景。
第二則動畫表現6+1寬闊的空間，全家出外郊遊輕鬆入座。
第三則動畫訴諸幽默，用一顆顆掉落水池的高爾夫球，說明置物空間能裝的高爾夫球數量
比下水的多很多。這幽默感對打高爾夫的人來說，恰到好處。
故事情境與實際的產品展示搭配應用，有效的增強了對產品特色的說服力。請留意
這則廣告是刊登在高爾夫球專業網站，劇情的巧妙搭配，可見創意團隊在發展創意過程中的細心
→想要在了解更多，可以點選進入專屬品牌網站。事實上，RICH MEDIA的豐富資訊，該講產品利益點都講了
還會想看更多的話，會買這部車的機率就大多了。
Why Rich Media:
品牌的重點在於：”以情感或價值觀來聯繫消費者”，富媒體(Rich Media)技術
是展現網路廣告品牌的最有利的表現形式，消費者透過互動廣告，能夠了解品牌想要傳達的內容和個性。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
TOYOTA HIGHLANDER HYBRID: http://www.toyota.ca/2008highlander/
2008年5月19日 星期一
Rich Media Daily :Take a Journey on the wild side
「視覺」是我們五種感官中最強而有力的，因此品牌建構者和行銷、創意人員一向都專注於此，也樂此不疲。
根據倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院(Central Saint Martin’s College of Art and Design)感官設計研究實驗室主任歐夫‧克魯特(Goff Crook)的研究，83%的人以視覺接收他們的資訊。無怪乎在人的一生中無可避免的都要被大量的視覺(垃圾)資訊轟炸。結果是，過度吵雜的資訊反而使得視覺效果無法發揮，太多的視覺刺激反而造成視覺失去原來該有的敏銳觀察力。
不可諱言，大多數網站的視覺設計雜亂無章，只見用五顏六色把網站妝點的熱鬧非凡，處處充斥著刺激我們視
覺感官的華麗耀眼色塊。這個時候，設計得宜的廣告是取得品牌訊息有效露出的最佳方法。
→小小的BANNER就靠「Take a Journey on the wild side」
(和Journey享受曠野之旅)吸引讀者注意，力道似乎薄弱了點。
→點選廣告，出現下推式廣告(push down page)的富媒體形式，
這種形式可以創造最大的視覺震撼效果。版面大小原則上是自由的，
當故事情境演完可以主動或被動回收畫面。
→畫面展開之後，接下來上演幾段有關Journey車款的產品特色介紹片段。
分別是「Traction」、「Innovation」、「long range」。用黑白線稿
表現頗能在五顏六色的雜亂中突顯出來。
→ending 落在四平八穩的長文字理性說明，很美式作風。我想這應該是
許多客戶都會想要看到的吧！
→點選廣告之後進入到品牌網站，從網站可以看出企劃與製作投入不少心血，
視覺創意表達得很細膩，這時方才能夠體驗到Dodge Journey這部車的價值。
Rich Media 有哪些表現形式:
富媒體(Rich Media)的創意表現形式，理論上幾乎是沒有限制，稱得上限制的大概只有我們的想像力罷了。
常見的形式包含浮層廣告(Floating ads)、擴展式廣告(Expanding ads)、撕頁廣告(Peel down)、
下推式廣告(Push down page)、影音廣告(Video)等。當然不只於此，這些表現形式的交互運用，還可以
創造出許許多多意想不到創意視覺效果。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
DODGE： http://www.dodge.com/en/2009/journey/?bid=%ebuy!&pid=%epid!&adid=%eaid!&rid=%erid
文：黎榮章
根據倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院(Central Saint Martin’s College of Art and Design)感官設計研究實驗室主任歐夫‧克魯特(Goff Crook)的研究，83%的人以視覺接收他們的資訊。無怪乎在人的一生中無可避免的都要被大量的視覺(垃圾)資訊轟炸。結果是，過度吵雜的資訊反而使得視覺效果無法發揮，太多的視覺刺激反而造成視覺失去原來該有的敏銳觀察力。
不可諱言，大多數網站的視覺設計雜亂無章，只見用五顏六色把網站妝點的熱鬧非凡，處處充斥著刺激我們視
覺感官的華麗耀眼色塊。這個時候，設計得宜的廣告是取得品牌訊息有效露出的最佳方法。
→小小的BANNER就靠「Take a Journey on the wild side」
(和Journey享受曠野之旅)吸引讀者注意，力道似乎薄弱了點。
→點選廣告，出現下推式廣告(push down page)的富媒體形式，
這種形式可以創造最大的視覺震撼效果。版面大小原則上是自由的，
當故事情境演完可以主動或被動回收畫面。
→畫面展開之後，接下來上演幾段有關Journey車款的產品特色介紹片段。
分別是「Traction」、「Innovation」、「long range」。用黑白線稿
表現頗能在五顏六色的雜亂中突顯出來。
→ending 落在四平八穩的長文字理性說明，很美式作風。我想這應該是
許多客戶都會想要看到的吧！
→點選廣告之後進入到品牌網站，從網站可以看出企劃與製作投入不少心血，
視覺創意表達得很細膩，這時方才能夠體驗到Dodge Journey這部車的價值。
Rich Media 有哪些表現形式:
富媒體(Rich Media)的創意表現形式，理論上幾乎是沒有限制，稱得上限制的大概只有我們的想像力罷了。
常見的形式包含浮層廣告(Floating ads)、擴展式廣告(Expanding ads)、撕頁廣告(Peel down)、
下推式廣告(Push down page)、影音廣告(Video)等。當然不只於此，這些表現形式的交互運用，還可以
創造出許許多多意想不到創意視覺效果。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
DODGE： http://www.dodge.com/en/2009/journey/?bid=%ebuy!&pid=%epid!&adid=%eaid!&rid=%erid
文：黎榮章
強力關鍵字行銷後，品牌你躲到哪去了?
奧美廣告創辦人David Ogilvy說:『品牌是一種錯綜複雜的象徵，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費對其所使用者的印象，以及自身的經驗而有所界定。』
“ 星巴克的感官獨特性不在咖啡香與口感，而是內部裝潢設計，以及綠色與白色商標。
“ Tiffany的『幸福淡藍色』包裝盒，象徵頂級奢華、永恆幸福，除非買珠寶，否則有錢也買不到。
“ 戴姆勒克萊斯勒特別成立一個研發部門，專案處理『完美開關車門的聲音』。
“ 家樂氏玉米片獨特的嘎吱聲與口感，是音響實驗室開發出來的『獨門配方』。
“ 令人滿足的『新車氣味』，事實上是汽車廠研發的『新車芳香劑』。
“ 新加坡航空女性空服員身上的香水，也是熱毛巾上的香水味，成為新航的專利香味。
“ 可口可樂的曲線瓶，即使蒙上眼睛或砸個粉碎，仍然可以清處辨識。
“ 螺旋蓋的葡萄酒瓶，讓人產生不如傳統軟木塞瓶蓋好的錯覺。
“ 駕駛人手握方向盤的感覺，決定是否買這輛車。
品牌的重點在於：”以情感或價值觀來聯繫消費者”，而富媒體(Rich Media)技術是目前網路行銷市場上，最有力於展現網路廣告品牌的表現形式，消費者能夠透過互動廣告，了解品牌想要傳達的內容與個性。
莎士比亞說過，玫瑰不叫做玫瑰，亦無損其芬芳。想要與網友建立品牌關係，當然不是單純靠關鍵字行銷這麼簡單的一件事!企業通過品牌來明確建立和顧客的約定，和繼續回應顧客的期待，並和顧客建立長期而不動搖的心理與精神關係，這就是品牌了。
文：陳丕舒
“ 星巴克的感官獨特性不在咖啡香與口感，而是內部裝潢設計，以及綠色與白色商標。
“ Tiffany的『幸福淡藍色』包裝盒，象徵頂級奢華、永恆幸福，除非買珠寶，否則有錢也買不到。
“ 戴姆勒克萊斯勒特別成立一個研發部門，專案處理『完美開關車門的聲音』。
“ 家樂氏玉米片獨特的嘎吱聲與口感，是音響實驗室開發出來的『獨門配方』。
“ 令人滿足的『新車氣味』，事實上是汽車廠研發的『新車芳香劑』。
“ 新加坡航空女性空服員身上的香水，也是熱毛巾上的香水味，成為新航的專利香味。
“ 可口可樂的曲線瓶，即使蒙上眼睛或砸個粉碎，仍然可以清處辨識。
“ 螺旋蓋的葡萄酒瓶，讓人產生不如傳統軟木塞瓶蓋好的錯覺。
“ 駕駛人手握方向盤的感覺，決定是否買這輛車。
品牌的重點在於：”以情感或價值觀來聯繫消費者”，而富媒體(Rich Media)技術是目前網路行銷市場上，最有力於展現網路廣告品牌的表現形式，消費者能夠透過互動廣告，了解品牌想要傳達的內容與個性。
莎士比亞說過，玫瑰不叫做玫瑰，亦無損其芬芳。想要與網友建立品牌關係，當然不是單純靠關鍵字行銷這麼簡單的一件事!企業通過品牌來明確建立和顧客的約定，和繼續回應顧客的期待，並和顧客建立長期而不動搖的心理與精神關係，這就是品牌了。
文：陳丕舒
富媒體(Rich Media)準備好了，多媒體創意準備好了嗎?
不是多媒體創意或設計師們沒有創意，也並不是只能這樣表現網路廣告，關鍵在於網路廣告受檔案限制這個問題! 這是一個在其他廣告媒介都不會碰到的技術問題，而無數的創意就只能在檔案的限制下被犧牲了!
過去受限於檔案大小，即使想到再好的創意，在質感與檔案K數的掙扎之下，最後還是得向現實妥協，怎麼樣也無法在一般網站的20K~30K限制內好好做一個網路廣告......這是多數多媒體創意者的心聲。
INDEXASIA導入iCAST富媒體(Rich Media)，我們採用更先進FLASH推播技術，製作上無需受限過去使用的格式，能夠突破目前圖像式版位尺寸規格的限制，在任何的媒體網站上播放，讓廣告表現再也不受壓抑。
iCAST的富媒體(Rich Media)廣告容量可達300K,500K，甚至1M以上，是普通廣告形式的10~30倍，創意空間不再受限制，大大增強了網路廣告的表現力，而且能在任何一個媒體網站上投放。
隨著寬頻時代的來臨，線上資訊的多元化及影音的呈現都增加網路媒體運用的豐富度，單單只是文字廣告或閃動的圖像動畫已無法滿足網友的需求。
富媒體(Rich Media)廣告甚至可以直接取代活動網站功能 ，一般從點選廣告到達網站的流失率約7成左右，iCAST富媒體(Rich Media)可以依照客戶需求量身訂做多個影音播放，活動介紹，檔案下載，互動測驗，轉寄好友，甚至結合手機或與資料庫結合，進行直效行銷等……
我們可以預見，富媒體(Rich Media)時代也將會是多媒體創意爭鳴的時代!
文：陳丕舒
過去受限於檔案大小，即使想到再好的創意，在質感與檔案K數的掙扎之下，最後還是得向現實妥協，怎麼樣也無法在一般網站的20K~30K限制內好好做一個網路廣告......這是多數多媒體創意者的心聲。
INDEXASIA導入iCAST富媒體(Rich Media)，我們採用更先進FLASH推播技術，製作上無需受限過去使用的格式，能夠突破目前圖像式版位尺寸規格的限制，在任何的媒體網站上播放，讓廣告表現再也不受壓抑。
iCAST的富媒體(Rich Media)廣告容量可達300K,500K，甚至1M以上，是普通廣告形式的10~30倍，創意空間不再受限制，大大增強了網路廣告的表現力，而且能在任何一個媒體網站上投放。
隨著寬頻時代的來臨，線上資訊的多元化及影音的呈現都增加網路媒體運用的豐富度，單單只是文字廣告或閃動的圖像動畫已無法滿足網友的需求。
富媒體(Rich Media)廣告甚至可以直接取代活動網站功能 ，一般從點選廣告到達網站的流失率約7成左右，iCAST富媒體(Rich Media)可以依照客戶需求量身訂做多個影音播放，活動介紹，檔案下載，互動測驗，轉寄好友，甚至結合手機或與資料庫結合，進行直效行銷等……
我們可以預見，富媒體(Rich Media)時代也將會是多媒體創意爭鳴的時代!
文：陳丕舒
富媒體(Rich Media)的時代來臨! 市場環境成熟了嗎?
經常上網人口為1,003萬人，網際網路連網應用普及率為44%
2007年第四季，台灣有線寬頻網路用戶數達464萬戶，電話撥接用戶數為76萬戶，學術網路(TANet)用戶數為448萬人，行動網路用戶數為1,184萬戶。將上述各個連線方式用戶數經過加權運算，並扣除低用度用戶、一人多帳號與多人一帳號等重複值後，估算2007年12月底止，我國經常上網人口已突破千萬大關，達1,003萬人，網際網路連網應用普及率為44%。較上一季增加約6萬戶，成長率達1%；若以下載頻寬來區分，『下載頻寬≧2M』的用戶最多，佔整體的63％，而『下載頻寬＜2M』的用戶則佔37％。
寬頻家戶數年年大幅增長，將賦予多媒體技術等領域更大的舞台。
資料來源為：資策會FIND/經濟部技術處「創新資訊應用研究計畫」
2007年第四季，台灣有線寬頻網路用戶數達464萬戶，電話撥接用戶數為76萬戶，學術網路(TANet)用戶數為448萬人，行動網路用戶數為1,184萬戶。將上述各個連線方式用戶數經過加權運算，並扣除低用度用戶、一人多帳號與多人一帳號等重複值後，估算2007年12月底止，我國經常上網人口已突破千萬大關，達1,003萬人，網際網路連網應用普及率為44%。較上一季增加約6萬戶，成長率達1%；若以下載頻寬來區分，『下載頻寬≧2M』的用戶最多，佔整體的63％，而『下載頻寬＜2M』的用戶則佔37％。
寬頻家戶數年年大幅增長，將賦予多媒體技術等領域更大的舞台。
資料來源為：資策會FIND/經濟部技術處「創新資訊應用研究計畫」
2008年5月18日 星期日
Rich Media Daily :DON'T GIVE UP ON VISTA
「聲音帶我們進入畫面，或是讓畫面不只是影像。就像印鈕特人(Inuit)要求在外面寒風中的訪客說，『你說說話，我才能看見你。你要發出聲音，甚至一聲口哨，證明真的有人在哪裡。』」
───大衛‧羅森伯格(David Rothenberg)
維多利亞的秘密在店裡播放古典音樂，營造出高級時髦的氣氛，商品也顯得更加精緻高雅。一般在發展行銷創意
的過程中，我們只注意到視覺效果，非得要讓網友「看得見」不可，而忽略了對消費者的基本了解，視覺和聽覺
組合起來才會得到更好的注意力。
聲音實際上可以影響廣告效果，千萬不要忽略聲音。網際網路空間，正好提供這麼一個突破純視覺體驗的創意機
會。底下這個案例正是超越視覺與聽覺的感官體驗。
BANNER上斗大的標題字DON’T GIVE UP ON VISTA，簡潔有力，不過光線不足有些暗淡。而螢幕上像
是說「雙口相聲」的兩個人物的表情更讓人好奇。
果然沒猜錯，兩位確實是在說「雙口相聲」，告訴大家「不要放棄VISTA」，雖然它有令人百般無奈的問
題。手上拿著的遙控器，正準備要點燃告示板上的照明。不巧出現小小意外，只有「GIVE UP 」亮起來。
露出尷尬錯愕的表情，趕緊再試一次，一定要把整個告示板上的完整句子全部點亮，決不能造成誤會。
結果出現更慘的字眼「GIVE UP ON VISTA」
了解「雙口相聲」的特性，應該已經猜到，這不是VISTA的廣告，而是他的對手所做的反諷廣告。
利用相聲的反諷、娛樂、逗笑的表現手法，加深網友印象。沒錯，就是MAC。
在這個案例中，從廣告點選之後並沒有我們普遍熟知的一個活動網站(頁)，而是直接進入到APPLE官
方網站的MAC單元。這當中的差別在哪裡？值得探討！
Why Rich Media:
富媒體(Rich media)的運用絕對不是單單廣告曝光，他的豐富性能夠策略性地將品牌個性與訊息，做最完整的傳達這才是使用富媒體(Rich media)真正的價值所在。
市場發展越是競爭，品牌的操作必需更加細緻，單單追求廣告曝光已經不能感動網路使用族群，行銷創意人更該思考如何運用富媒體的多媒體互動的技術能力，去達成品牌溝通的效果。
延伸閱讀：
APPLE—MAC： http://www.apple.com/dotmac/
───大衛‧羅森伯格(David Rothenberg)
維多利亞的秘密在店裡播放古典音樂，營造出高級時髦的氣氛，商品也顯得更加精緻高雅。一般在發展行銷創意
的過程中，我們只注意到視覺效果，非得要讓網友「看得見」不可，而忽略了對消費者的基本了解，視覺和聽覺
組合起來才會得到更好的注意力。
聲音實際上可以影響廣告效果，千萬不要忽略聲音。網際網路空間，正好提供這麼一個突破純視覺體驗的創意機
會。底下這個案例正是超越視覺與聽覺的感官體驗。
BANNER上斗大的標題字DON’T GIVE UP ON VISTA，簡潔有力，不過光線不足有些暗淡。而螢幕上像
是說「雙口相聲」的兩個人物的表情更讓人好奇。
果然沒猜錯，兩位確實是在說「雙口相聲」，告訴大家「不要放棄VISTA」，雖然它有令人百般無奈的問
題。手上拿著的遙控器，正準備要點燃告示板上的照明。不巧出現小小意外，只有「GIVE UP 」亮起來。
露出尷尬錯愕的表情，趕緊再試一次，一定要把整個告示板上的完整句子全部點亮，決不能造成誤會。
結果出現更慘的字眼「GIVE UP ON VISTA」
了解「雙口相聲」的特性，應該已經猜到，這不是VISTA的廣告，而是他的對手所做的反諷廣告。
利用相聲的反諷、娛樂、逗笑的表現手法，加深網友印象。沒錯，就是MAC。
在這個案例中，從廣告點選之後並沒有我們普遍熟知的一個活動網站(頁)，而是直接進入到APPLE官
方網站的MAC單元。這當中的差別在哪裡？值得探討！
Why Rich Media:
富媒體(Rich media)的運用絕對不是單單廣告曝光，他的豐富性能夠策略性地將品牌個性與訊息，做最完整的傳達這才是使用富媒體(Rich media)真正的價值所在。
市場發展越是競爭，品牌的操作必需更加細緻，單單追求廣告曝光已經不能感動網路使用族群，行銷創意人更該思考如何運用富媒體的多媒體互動的技術能力，去達成品牌溝通的效果。
延伸閱讀：
APPLE—MAC： http://www.apple.com/dotmac/
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