生活風格的世界,是由象徵、品味所統治的世界。品味不單純是消費者個人的好惡而已,它更是消費社會集體的統治秩序。
在消費過程中,消費者不只是比較商品的價格或功能,更是已他所主張的品味去詮釋商品,賦予商品他所偏好的符號意義,讓他擁有特別的象徵力量。
↓現代人的思考與行動上是以「體驗為取向的」。網路廣告也需要面對這個發展趨勢。
↓體驗需要空間,首要之務是必須解決體驗空間的問題。這時候技術已經不是問題,
觀念想法才是最大的阻礙。
↓「暢快」,流暢才會感受到快樂、快感。網路廣告創意要有效,技術表現
的能力,比起抽象的內涵需要優先解決。
↓「體驗」,生活就是要有趣、精彩、快樂。告訴我你可以給我,然後我買。
2008年11月10日 星期一
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