然而體驗必須透過完美的主題設定，好的主題必須能夠改變人們對現實的感受；這可以透過影響人們對空間、時間、事物的體驗來達成；可以有計劃的將時間、空間、事物整合為一體；可以利用多重景點的布局來烘托主題、深化主題、強調主題；當然主題必須與提供體驗之企業的特色相符才能相得益彰。
無疑的，集合時間、空間、與事物體驗於一身的HOTEL，是最有本錢透過本身特性發展體驗情境的產業。讓我們一起來看看INTERCONTINENTAL HOTELS & RESORTS 是如何巧妙的應用富媒體(Rich Media)的能力，將體驗情境直接帶上前線-直接在廣告素材上做訴求。
INTERCONTINENTAL刊登在德國VOGUE網站，乍看之下是一個普通的720X90的BANNER廣告版位。
沒多久從側面有帥哥走出來了，拉開隱藏在BANNER裡的小世界。
移過滑鼠，BANNER向下擴張，廣告影片中的人物開始進行語音解說，歡迎來到倫敦的
INTERCONTINENTAL HOTEL。接下來是一系列美妙愉快的景點影片介紹，首先是SHOPPING。
滑鼠over之後，點選右邊選單DINING，影片介紹當地的飲食文化
DISCOVER則是發現當地的歷史文化遺產和當地的風土民情介紹。
如果廣告上的影片還是沒辦法滿足體驗的樂趣，進到INTERCONTINENTAL HOTELS & RESORTS網方網站
還有更多影片介紹可以觀看。從廣告點選進入到網站始終保持順暢的閱讀情境。
什麼是Rich media?
富媒體廣告的定義是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等組成效果，這種廣告技術與形式在網路上的應用需要相對較多的頻寬。Rich Media能夠提高廣告的互動性，提供更廣泛的創意空間。最新的網路媒體技術，甚至允許用戶在廣告介面上直接留下數據，從而有效的促進了用戶與廣告的互動。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
活動網站 : http://www.ichotelsgroup.com/intercontinental/en/gb/locations/overview/london-parklane?cm_mmc=NewIC-_-DE-_-Vogue.de-_-728x90&firstpoint=dcb2
文：黎榮章
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