Rich Media Daily :DON'T GIVE UP ON VISTA

「聲音帶我們進入畫面，或是讓畫面不只是影像。就像印鈕特人(Inuit)要求在外面寒風中的訪客說，『你說說話，我才能看見你。你要發出聲音，甚至一聲口哨，證明真的有人在哪裡。』」
───大衛‧羅森伯格(David Rothenberg)

維多利亞的秘密在店裡播放古典音樂，營造出高級時髦的氣氛，商品也顯得更加精緻高雅。一般在發展行銷創意
的過程中，我們只注意到視覺效果，非得要讓網友「看得見」不可，而忽略了對消費者的基本了解，視覺和聽覺
組合起來才會得到更好的注意力。

聲音實際上可以影響廣告效果，千萬不要忽略聲音。網際網路空間，正好提供這麼一個突破純視覺體驗的創意機
會。底下這個案例正是超越視覺與聽覺的感官體驗。

BANNER上斗大的標題字DON’T GIVE UP ON VISTA，簡潔有力，不過光線不足有些暗淡。而螢幕上像
是說「雙口相聲」的兩個人物的表情更讓人好奇。


果然沒猜錯，兩位確實是在說「雙口相聲」，告訴大家「不要放棄VISTA」，雖然它有令人百般無奈的問
題。手上拿著的遙控器，正準備要點燃告示板上的照明。不巧出現小小意外，只有「GIVE UP 」亮起來。


露出尷尬錯愕的表情，趕緊再試一次，一定要把整個告示板上的完整句子全部點亮，決不能造成誤會。
結果出現更慘的字眼「GIVE UP ON VISTA」


了解「雙口相聲」的特性，應該已經猜到，這不是VISTA的廣告，而是他的對手所做的反諷廣告。
利用相聲的反諷、娛樂、逗笑的表現手法，加深網友印象。沒錯，就是MAC。



在這個案例中，從廣告點選之後並沒有我們普遍熟知的一個活動網站(頁)，而是直接進入到APPLE官
方網站的MAC單元。這當中的差別在哪裡？值得探討！




Why Rich Media:

富媒體(Rich media)的運用絕對不是單單廣告曝光，他的豐富性能夠策略性地將品牌個性與訊息，做最完整的傳達這才是使用富媒體(Rich media)真正的價值所在。

市場發展越是競爭，品牌的操作必需更加細緻，單單追求廣告曝光已經不能感動網路使用族群，行銷創意人更該思考如何運用富媒體的多媒體互動的技術能力，去達成品牌溝通的效果。

延伸閱讀：
APPLE—MAC： http://www.apple.com/dotmac/