富媒體廣告在台灣 (Rich Media in Taiwan)

「豐富多媒體(Rich Media)播放技術，將是突破網路廣告表現限制、提振網路廣告效果極為重要的發展。」

在台灣，多數網站受到經濟規模限制，沒有多餘的資源投入網站的技術開發，這使得網路廣告的技術規格都為大型網站所掌控，同時也支配了廣告主對廣告資源的運用；而專業的內容網站或特殊屬性的網站，雖然具有特定族群的市場優勢，卻難發揮小而美的競爭優勢。

網站一旦有了富媒體Rich Media播放技術，廣告主在跨國大型網站以外的其他專業內容網站或特殊屬性網站，也能得到一致的廣告播放環境，滿足以下的期待：

1. 一致的創意品質：
不再受到大小網站的規格限制，廣告素材可以發揮最佳的創意品質，而且能夠在不同網站有一致優異的表現。
2. 縮短開發時程：
啟動一個網路行銷活動，從企劃開始到付諸實行，得以經由技術的提升，節省專案發展所需要的時程。
3. 節省製作費用：
只要使用現有的電子影音檔或平面廣告素材，不需要額外設計開發，就可以快速發展出創意十足的網路廣告素材。設想周全的富媒體廣告創意甚至可以省去高額活動網頁的製作成本。
4. 提高網友互動率：
傳統標準Banner的點選率(CTR)已經掉落到0.1%上下的水準；Rich Media卻能使消費者直接在多媒體廣告素材上進行雙向互動溝通，就如同進入內容豐富的網站裡頭一樣。
5. 鎖定特定對象的能力：
刊登在跨國性大型網站的富媒體素材，也可以同步在其他鎖定特定目標族群的網站播出，不再受到技術的束縛。

INDEXASIA和中國互動通公司攜手合作，引進iCAST Rich Media播放技術服務。這項技術引進計劃將使得台灣的網路媒體，提供給廣告主執行網路廣告的環境趨於一致，廣告主可以選擇針對特定消費族群或特殊屬性內容頻道同步播放廣告，玩策略搞創意將更為靈活。

iCAST富媒體播放技術，理論上可以支援任何形式的創意需求，唯一的限制只有創意想像力了。富媒體(Rich Media)創意無限，可支援品牌或商品展示、名單蒐集、遊戲轉寄、測驗投票、直接回應、影音廣告等行銷目的。

文：黎榮章