了解與掌握新工具的第一步，就是要先發展出使用這項工具的相對應新技能。
當今網路廣告使用的基本形式大概只有「BANNER和關鍵字」最為行銷人員所熟悉。因為熟悉同時也代表溝通
的方便和效率，最終人們都樂於依循，而不再去想要有大的改變。在這樣環境下發展出來的創意流程，創意人員是小廚，
媒體QUE表是菜單，小廚的主要任務不是創新菜色，而是遵照菜單上的指示做出一道又一道不知為何而出的菜色。創意已經不是創意，而是美工！
網路可提供的創意格局不僅僅「BANNER和關鍵字」，理應更為寬廣，有賴新的觀念和技巧導入與學習。
本期介紹的是巴西的作品，刊登在巴西YAHOO的首頁。
→BANNER採用IAB標準300X250製作，素材用色與網頁搭配近似，暗藏玄機。
→被廣告左上角的撕頁提示設計吸引，撕下後出現TOYOTA COROLLA的廣告。
→接下來的創意表現突破一般我們熟悉的制式規範，再次點擊撕頁設計，
一片片淡灰色的紙張薄膜從廣告中飛起，然後有秩序的黏貼在首頁的其他視覺空間上。
→完整呈現後的創意表現，TOYOTA COROLLA幾乎融入整個首頁的內容。
→網路講究的是消費者所感受到的品牌體驗，這時候製作良好的品牌網有他的必要性。
汽車產業當屬這類品牌體驗操作的典範。
Why Rich Media:
Creative: 在有限的空間下可以獲得最大的創意發展空間，尤其是結合2d,3d,影片等多媒體的發展，讓創意揮灑無限。
Interactive: 豐富的內容，精緻的互動，消費者可以經由互動的過程感受到體驗品牌的樂趣。
Measurable: 除了提供寬廣的創意空間之外，還提供更為寬闊多樣的廣告效果監控，即時掌握效益。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
Toyota Corolla: http://www.novocorolla.com.br/??HBXCAMP=MIDGRAF0508&HBXctx=Yahoo-Home-Acaoespecial
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