Rich Media Daily :The Memory tournament

「巧妙的處理技巧是創造力的兄弟，當你的想像力像侍者的視線一樣呆滯時，試著把現有的物品改動，賦予新的生命。要記住創新不過是把己有的事物加以修正。」──Michael Michalko (Thinkertoys一書的作者)

朋友告訴我說：「我真的不會花精神去注意那些廣告，當我在搜尋或閱讀的途中遇到廣告，通常我會忽略或跳過，直接進去我要去的地方，很少瞄一眼廣告，除非，這廣告真的讓我覺得新奇有意思。」事實就是如此，在網路互動的世界裡，廣告能不能有效傳播，廣告主並沒有操控權，只要消費者不想主動看一眼、點一下，廣告就不存在。

在這樣的數位環境裡，我們需要時時創新招術，構想出更特別的創意來吸引網友們的注意力？本期來看看Morgan Stanley出甚麼招。


→在專業高爾夫球網站GOLF.COM發現右手邊300 X 250的BANNER上，
有人正準備開球，從準備開球者的站姿看得出來，他不是普通打者，是一位專業的選手。
「click here to swing」促使互動的訊息十分明顯。



↓當點選「click here to swing」之後，
畫面轉成影片的格式，照片中的選手用極為熟練專業的姿勢將球扎扎實實的開了出去。



↓這一擊完美無瑕，肯定有300碼的距離，畫面裡的選手擁有完美的收桿姿態，
目光則持續追尋著球落地後的滾動。當影片停止，這時候，頂上的728 X 90BANNER
發生了一陣騷動。仔細一看剛剛的高爾夫球撞進來了。



↓強力開出的高爾夫球闖進擺滿紅酒杯的BANNER裡，碎玻璃四處飛散，
情況激烈可想而知。



↓正在想著這是誰做的廣告的時候，兩個廣告素材同時公布答案，是
「The Memory Tournament」球賽開打的訊息。這個重要賽事由摩根史坦利(Morgan Stanley)贊助。


↓「The Memory Tournament」活動網站



延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
MORGANSTANLEY: http://www.morganstanley.com/