─知名廣告文案創意 比爾‧潔明(Bill Jayme)─
視覺創意人員不喜歡太多文字，理由是太多文字會限制創意。行銷人員不喜歡太多文字，擔心用字太多會被批評不懂創意，產品負責人也不喜歡太多文字，因為不知道怎麼生出對消費者有用的文字。
廣告文案的長短跟效果好壞並沒有一定的鐵律，通常是要搭配當時的任務。如果文案有趣、有用，消費者就會繼續讀下去。反之，如果無用又無趣，消費者就會自動閃人。一般的情況下，銷售貴重、創新的商品，提供知識成份高、風險高的服務，長而優美的廣告文案，會比簡短而又知識淺薄的文案，更能夠達到行銷目標。
Accenture的廣告文案！長有長的專業美感。
→BANNER簡單的紅底反白字，四平八穩的平面設計感，除了文字編排之外，沒有其他多餘的裝飾。
→畫面上ROLL OVER字樣告訴我們是富媒體形式，裡頭暗藏玄機，本以為是別有洞天。
結果如下圖顯示，展開後出現的是更多的文案
→以為這廣告文案很多，其實還沒有到盡頭，當滑鼠移動到標題上面，更多的說明文案繼續浮現
如下圖所示反白字。
→進到Accenture官方網站，你會發現，這則廣告提供導覽，目的是要我們深度的了解
該公司專業的解決方案和研究報告。如果你是right target會有尋到寶藏的驚喜。如果不是的話
在看到廣告的第一瞬間，就被淘汰了。
Why Rich Media:
「百鳥在林，不如一鳥在手」，借用古希臘「伊索寓言」的這個諺語，說明使用富媒體的概念，恰如其分。
能夠承載大量資訊是富媒體(rich media)的特性之一，一個規劃設計得宜的富媒體廣告素材，功能可以等於是一個小型的網站。以一個一百萬預算的網路廣告案，在現在廣告緊縮的時空環境下，已經是很難得，許多廣告主，花了1/2以上的預算製作美觀的活動網站卻只能在剩餘少數媒體預算下，在廣告點選率千分之一到千分之二之間，抱持過度期待而忐忑不安。
富媒體(rich media)，要直接抓到看得到的1000而不要期待的1/1000。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
Accenture: https://www.accenture.com/Landing_Pages/By_Location/USA/hpb1.htm?c=ad_fy08gibagd_0907&n=gd_sp08_100015
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