百鳥在林，不如一鳥在手

「百鳥在林，不如一鳥在手」，借用古希臘「伊索寓言」的這個諺語，說明使用富媒體的概念，恰如其分。

能夠承載大量資訊是富媒體(rich media)的特性之一，一個規劃設計得宜的富媒體廣告素材，功能可以等於是一個小型的網站。以一個一百萬預算的網路廣告案，在現在廣告緊縮的時空環境下，已經是很難得，許多廣告主，花了1/2以上的預算製作美觀的活動網站卻只能在剩餘少數媒體預算下，在廣告點選率千分之一到千分之二之間，抱持過度期待而忐忑不安。

富媒體(rich media)，要直接抓到看得到的1000而不要期待的1/1000。