名建築師──漢寶德
人類習慣欣賞繁複多變之美，這是出於天性，不必經過學習就具備這個本能。凡是看豐富的東西、數量多的東西，自然就會對它產生特殊觀感，正是所謂的「數大為美」。在視覺創意的世界裡，我們不難發現人們展現同樣的本能，不由自主的走向「繁複之美」。
知名建築師米斯‧凡德洛提出一個膾炙人口的觀念「少即是多」(less is more)。這句充滿哲思的話，廣泛的被各界引用來提倡簡約之美(德)。寓意生活的「富裕」，要從簡單中尋找，以少量的東西達到充實精神生活的目的。
把這個觀念的哲理成分降低，用實用的角度看廣告創意，如果去除掉過度繁複的溝通介面，層次簡單一點，是不是可以達成一樣甚至更好的廣告效果。
↓這則廣告版位雖然不是特別大，因為占據了網頁的主要視覺焦點，
因此不需要過多繁複的視覺變化來吸引人們的目光。簡單、安靜陳
列在那裡就可以收到不錯的效果。
↓會賣的廣告才是好廣告，能夠提供給消費者實質利益的廣告訴求，
直接簡單一點強過繁雜的陳腔濫調。
↓要看產品的這邊來！要逛商店街的往那裡走！傳遞給消費者的訊息
再清楚不過了。
↓版面大小和impact強度有直接正相關，下推式廣告大膽一點的話一
次推到底。創意也可以表現出如雜誌稿一般的簡約而精緻。
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