社會學家──大衛‧雷斯曼(David Riesman)
大眾市場大致上是隨俗的，他們不具革命精神，頂多可以順著時勢慢慢演進。對於活躍在檯面上的明日之星是否真能成為未來新標竿，大眾市場通常是心存懷疑。盡管少數早期採納者會因率先使用品牌而興奮雀躍，但是大眾市場只要追隨這些開風氣之先的人就能感到滿足。
「製造大家都是這樣成功的氣勢」是搶佔大眾市場的最重要驅動力量。像SAP這類提供專業知識服務的公司，還有甚麼比讓一群領導公司成功變革的CEO站出來，為它的服務實績提供實證來得有說服力。
↓國際知名的專業財經網站「THE WALL STREET JOURNAL」，版面編輯嚴謹到有點呆版。
竟然可以開出全插播的特殊版面，倒是出乎意料之外。換個角度看，國內的一些網站廣告
版面應用守舊，不知道在堅持甚麼？
↓「SAP IS FOR GREAT COMPANIES NOT JUST GREAT BIG COMPANIES」。
特開版位轉到首頁的廣告版位，文案像是繞口令，仔細咀嚼，倒像是為發展長遠的
顧客關係奠定基礎的品牌使命宣言。很有力量的陳述。
↓四位權威人士的親身見證說法，用vedio播放的形式呈現，每一篇短短
兩分鐘的證詞，勝過閱讀萬言書。
延伸閱讀：
SAP:http://www.sap.com/adcampaign/greatcompanies/index.html?ocid=USMB&otid=WSJ&campaigncode=CRM-US08-HUB-TC_MYTH&crid=METOO
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