英國哲學家赫柏‧史賓賽(Herbert Spencer)
無論甚麼時候，讀者的精神都是有限的。他們每天接收過量的資訊，只能仰賴這麼一點點有限的時間、精力，辨識和解讀這麼龐大且雜亂的資訊。如果訊息結構是比較複雜的文字和影像的組合，還要投注更多的注意力。
換句話說，如果讓消費者必須將注意力花在解讀的時間愈多，那麼他們花在領悟意涵的精神相對減少。事實上，讀者經常是因為缺乏時間和耐心去解讀那些表達不清楚的訊息，最直接的做法是選擇忽略或放棄。
用字簡潔，直接切入重點，讓讀者快速掌握要點的文字表達，是廣告文案最難以掌握的技巧。以下Smart fortwo案例，是難得一見的佳作。
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數位創意，才剛剛開始而已，還有很大的努力空間。
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