──【How the World’s Best Companies Play to Win】Eric Schulz
一般來說，我們行銷產品的優點通常都會選擇兩種不同的敘述方式，一種是強調產品的功能性，比方說，玻璃擦得乾淨明亮，衣物洗的潔白如新。另一種則是著墨在消費者的心理層面需求，強調使用這個產品之後，會看起來更性感、更美，或是擁有這項產品會讓自己看起來帥勁、時尚、有情趣。那麼在網路上我們可以同時實現這兩種敘述方式嗎？
這期我們來看LEXUS AWAITS怎麼利用富媒體(Rich Media)的大容量特性，不但成功營造時尚、自信、成功的形象，同是還可以讓消費者鑑賞閃亮耀眼的外觀和豪華時尚的內裝。
↓看到這則刊登在ESSENCE時尚雜誌網站的LEXUS AWAITS廣告，開始時有點訝異，
經過推敲後理解到時尚、名模、名車的聯想，在某一些特定族群裡，是再自然不過的事。
↓簡潔俐落氣氛高雅的BANNER，Click展開之後，映入眼簾的閃亮動人的模特兒，陪
伴在名模身邊是LEXUS AWAITS。而且是好幾個名模，分別以不一樣的眼神透露一樣
的心意──「我很喜歡他」。
↓為什麼「他」會得到眾多模特兒的歡心，一定有他過人之處不仔細交代清楚怎麼行！
利用富媒體的互動設計，可以讓喜歡LEXUS AWAITS的消費者自己更換喜愛的車色，
欣賞不同角度的外型風采，和內部空間的時尚風格設計。
↓我們在購買汽車，尤其是高級汽車，都有一個強烈的情感因素在左右我們的購買決定。
廣告上展現獨樹一幟的品牌風格十分關鍵，如果媒體也能夠承擔這樣的任務的話，別輕
易放過這個機會。這個廣告直接連結到品牌網站，沒有活動網站。
延伸閱讀 : http://indexasia-richmedia.blogspot.com/
LEXUS AWAITS:http://www.lexus.com/?s_ocid=WI0712
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