小說作家──彭歌
人們在廣告上先看到什麼呢？標題！當你自己閱讀一份報紙或雜誌時，首先映入眼簾的廣告訊息是什麼呢？標題！是什麼讓你暫停一會兒，看看一則廣告，或是讀一點廣告內容呢？標題！一本好的小說需要一個好的題目，一則好的廣告則需要一個好的標題！
網路上，廣告標題要和其他內容標題競爭，激烈的程度不下於傳統媒體。因為網友只會給廣告極短暫的注意力，廣告是否被吸引，或是被拒絕，都在一瞬間決定。關鍵點就是吸引人的標題。
既使富媒體(RICH MEDIA能夠促成與消費者的互動率，可以達到10%以上，比起傳統小BANNER高出百倍以上的效果。BMW這個創意團隊，仍舊不願意放棄另外的90%，他們極有可能不去觸動富媒體廣告。這則精心設計的作品，廣告不管展開或不展開，消費者依舊可以接收到完整的廣告訊息。
看完這則未擴展之前的廣告，建議再看一次擴展之後的廣告表現，比較看有甚麼不同感受。
http://indexasia-richmedia.blogspot.com/2008/06/rich-media-daily-bmw-efficient-dynamics.html
〈說明省略，請參閱BMW Efficient Dynamics 〉
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