Rich Media Daily : Anything For Baby

「廣告的藝術價值絕對不及吸引目光、強調賣點等兩大特質重要。有時候，必須完全違背藝術原則，才能創造
有效的廣告。」

約翰‧凱普斯(John Caples) ──創造19倍銷售的廣告創意法作者

在一般情況下，我們在閱讀廣告時，可以親眼看到現身說法的主角的照片(影片)，這樣的做法可以提升閱讀時的興趣，並且為廣告訊息增添一份親切感。根據過往數以百計的調查結果揭露，最能吸引消費者目光的圖片，其中以嬰兒、新娘、名人等最為有效。

今天介紹Gerber的富媒體(Rich Media)廣告，將產品賣點利用可愛的小嬰兒照片和網路互動遊戲的趣味性結合，設計了輕鬆有趣的小朋友「證言式」廣告。


↓BANNER創意平平，不容易發現它是富媒體廣告，這是許多富媒體創意經常會失誤的地方。


↓廣告BANNER用160 X 600也是美國IAB建議的標準尺寸，國內這類型規格採用較少。
滑鼠移動到感應區時，廣告網頁設計自動展開，哇！好可愛的小嬰兒笑的好燦爛。



↓水果盤不需要說明，光憑直覺就知道如何玩這個遊戲，這是重點，好的圖片搭配好的遊戲設計，
比得上千言萬語。出乎意外的玩樂喜悅是每次玩了水果盤，都搭配不同小朋友出來秀一段橋段。
可愛極了。








↓利用好玩的遊戲和可愛的小朋友來「吸引目光」不是廣告的最終目的，最後還是要「強調賣點」
這在玩遊戲的過程已經埋下伏筆，產品總共有四種口味，遊戲說明了小朋友吃了個個聰明活潑又可愛。







↓官方網站就讓人失望了，跟富媒體廣告的精心安排說服點比較起來，官方網站顯得漫不經心。
顯見數位行銷的整合還沒上軌道，有待加強。